Новые форматы рекламы: как знание механизмов убеждения влияет на реакцию потребителей
Пельсмакер П., Нейенс П.

Аннотация

Авторы статьи анализируют ряд исследований, посвященных отношению потребителей к новым форматам рекламы. На основании полученных данных они описывают, как влияет на восприятие аудиторией рекламных сообщений то, от кого они получены, и насколько явно прослеживается в них стремление повлиять на поведение потребителей.

Ключевые слова: эффективность рекламы, контент, онлайн-реклама, product placement, отношение к рекламным сообщениям
Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №5, 2013 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 5.
Кол-во знаков: около 11,351.

1. Bright L.F., Daugherty T. (2012). «Does customization impact advertising effectiveness? An exploratory study of consumer perceptions of advertising in customized online environments». Journal of Marketing Communications, Vol. 18, Iss. 1, pp. 19–37.

2. Cauberghe V., de Pelsmacker P. (2010). «Advergames: the impact of brand prominence and game repetition on brand responses». Journal of Advertising, Vol. 39, No. 1, pp. 5–18.

3. Friestad M., Wright P. (1994). «The persuasion knowledge model: how people cope with persuasion attempts». Journal of Consumer Research, Vol. 21, No. 1, pp. 1–31.

4. Lorenzon K., Russell C.A. (2012). «From apathy to ambivalence: how is persuasion knowledge reflected in consumers’ comments about ingame advertising?» Journal of Marketing Communications, Vol. 18, Iss. 1, pp. 55–67.

5. Tutaj K., van Reijmersdal E.A. (2012). «Effects of online advertising format and persuasion knowledge on audience reactions». Journal of Marketing Communications, Vol. 18, Iss. 1, pp. 5–18.

6. Van Noort G., Antheunis M.L., van Reijmersdal E.A. (2012). «Social connections and the persuasiveness of viral campaigns in social network sites: persuasive intent as the underlying mechanism». Journal of Marketing Communications, Vol. 18, Iss. 1, pp. 39–53.

7. Van Reijmersdal E.A., Neijens P.C., Smit E.G. (2009). «A new branch of advertising: reviewing factors that influence reactions to product placement». Journal of Advertising Research, Vol. 49, pp. 429–449.

8. Waiguny M.K.J., Nelson M.R., Terlutter R. (2012). «Entertainment matters! The relationship between challenge and persuasiveness of an advergame for children». Journal of Marketing Communications, Vol. 18, Iss. 1, pp. 69–89.

9. Wouters M., de Pelsmacker P. (2011). «Brand placement in scripted and non-scripted Belgian and US programs on Belgian prime time television». Journal of Marketing Communications, Vol. 17, No. 5, pp. 299–318.

Пельсмакер Патрик

Кафедра маркетинга на факультете прикладной экономики Университета Антверпена.

Нидерланды

Читает лекции по маркетингу на факультете экономики и управления бизнесом в Университете Гента. Сфера научных интересов: маркетинговые коммуникации, новые средства массовой информации, брендинг и поведение потребителей.

Нейенс Петер С.
доктор философии

Декан Высшей школы коммуникации.

Нидерланды

Преподаватель дисциплин, связанных с убеждающей коммуникацией.