Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: достоинства и недостатки различных подходов

Шевченко Дмитрий Анатольевич

Таблица 1. Критерии для выставления экспертных оценок ;

Таблица 2. Эффективность рекламного сообщения по основным каналам коммуникации ;

Эффективность рекламы Анализ эффективности

Планирование маркетинга Выбор каналов коммуникаций

Ключевые слова: оценка эффективности, экономическая эффективность маркетинговых коммуникаций, коммуникационная эффективность маркетинговых коммуникаций, прибыль от рекламы

Аннотация

В статье приведены различные методы оценки как экономической, так и коммуникативной эффективности маркетинговых коммуникаций (МК). Автор дает свою оценку плюсов и минусов каждого подхода, напоминая читателю, что выбор подхода зависит от специфики бизнеса, типа рекламной кампании, текущей ситуации на рынке и ряда других причин.

Журнал: «Маркетинговые коммуникации» — №4, 2013 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 11

Кол-во знаков: около 27,370

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Алексеева И. Как оценивать эффективность PR-кампании? — Подробнее .

2. Волкова Л. Маркетинговый ROI: смысл и расчеты. — Подробнее .

3. Дементьев А. Рынок онлайн-видео вырастет в 10 раз. — Подробнее .

4. Дымшиц М.Н. Эффективная реклама: основные критерии. — Подробнее .

5. Как стать рекламистом. — Подробнее .

6. Карасик И.М. Оценка экономической эффективности комплекса средств маркетинговых коммуникаций: Канд. дисс. — М., 2011.

7. Крылов А.В. Какая реклама работает? Критерии эффективного сообщения. — Подробнее .

8. Организация рекламной деятельности. — Подробнее .

9. Оценка эффективности PR-кампаний: критерии, методы, специфика оценки результатов PR-кампании в СМИ и Интернет. — http://obsvyazy. ru/otvety-k-gosam-pr/268-ocenka_effektivnosti_prkampanij_kriterii_metody_specifika_ocenki_rezultatov_prkampanii_v_smi_i_Подробнее .

10. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы. — Подробнее .

11. Соцсети — главный онлайн-тренд для российских рекламистов. — Подробнее .

12. Шевченко Д.А. Оценка эффективности коммуникационного процесса // Современные технологии управления. — 2013. —№2. — С. 30–39.

13. Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методология и технология. — Подробнее .

14. Шмалензи Р. Реклама и рыночная структура // Вехи экономической мысли. Теория отраслевых рынков / Под ред. А.Г. Слуцкого. — Т. 5. — СПб.: Экономическая школа, 2003. — 669 c.

15. Экономическая эффективность рекламы. — Подробнее .

16. Эффективность рекламного сообщения по основным каналам коммуникации. — Подробнее .

Шевченко Дмитрий Анатольевич
д. э. н.
профессор

Заведующий кафедрой маркетинговых коммуникаций Московского политехнического университета.

г. Москва

Почетный член Гильдии Маркетологов, эксперт АКАР, академик Академии имиджелогии.

Другие статьи автора 6

Электронная библиотека