1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Реклама
  5. Эффективность рекламы

Реклама на транспорте: из Столицы в регионы

В настоящей статье рассматриваются вопросы, касающиеся рекламы на транспорте. Обсуждается значимость общественного транспорта для горожан, объясняются причины популярности транспорта как рекламного носителя, а также особенности движущихся носителей рекламы и связанные с ними ограничения. В статье приведены данные о распределении рекламы на транспорте по товарным категориям в Москве и регионах. Заключительная часть статьи посвящена описанию методики измерения эффективности рекламы на транспорте.

Страниц: 7
Рейтинг:

Кирюхина И.А.

РТП — 2004, №3

Использование тематических телевизионных передач для коммуникации с потребителем

В данной статье автор показывает, насколько использование тематических телевизионных программ может быть актуальным для тех или иных компаний, анализирует аспекты, связанные с выбором программы, отмечает специфические риски, которые возникают в процессе реализации рекламной кампании, и описывает основные способы оценки эффективности рекламы в таких программах.

Страниц: 4
Рейтинг:

Лобанов Д.

МК — 2004, №3

Product Placement в литературных произведениях как новый эффективный способ донесения информации до целевых аудиторий

В данной статье рассмотрены новые эффективнее каналы коммуникации, которые позволяют не только донести информацию до потребителя, но и существенно сократить затраты на продвижение. Слишком большие рекламные бюджеты конкурентов ставят высокий барьер на входе в отрасль. Использование средств продвижения, описанных в данной статье, поможет снизить этот барьер или даже обойти его.

Страниц: 8
Рейтинг:

Киселева П.

МиМИ — 2004, №3

Обратная связь. До и после. Adeval™-методы тестирования рекламы

Как сделать так, чтобы деньги, потраченные на рекламную кампанию, принесли прибыль? Каким должно быть рекламное сообщение, чтобы оно было интересно в первую очередь потребителю, а не рекламному агентству или заказчику? Ответить на эти вопросы без установки обратной связи "потребитель — производитель" нельзя.

Страниц: 6
Рейтинг:

Хилов К.

РТП — 2004, №2

Планирование и анализ эффективности рекламной кампании в Интернете

Сейчас можно с уверенность утверждать, что интернет-маркетинг является мощным и уникальным по своим возможностям инструментом в арсенале любой компании. Одной из главных задач является выбор максимально эффективной стратегии продвижения сайта и рекламы товаров и услуг производителя. Для того, чтобы грамотно спланировать рекламную кампанию в Интернет, необходимо знать ряд существенных особенностей, отличающих этот вид рекламного носителя от других. Основным моментам, на которые надо обращать внимание при планировании, контроле и оценке эффективности рекламной кампании в Интернет, и посвящена данная статья.

Страниц: 6
Рейтинг:

Криницина Е.

ИМ — 2004, №2

Реклама как один из видов маркетинговых коммуникаций на рынке инструментов промышленного назначения

В статье рассмотрены особенности рекламы инструментов промышленного назначения. Приводится подробный анализ целей и задач рекламной кампании на данном рынке. Проведен обзор побудительных мотивов, содержащихся в рекламном сообщении и подходящих для достижения целей рекламной кампании, а также дан анализ основных рекламоносителей. Кроме того, автор характеризует методы оценки результатов рекламной кампании и приводит практические данные по оценке эффективности рекламоносителей.

Страниц: 6
Рейтинг:

Бескаравайный М.И.

МК — 2004, №2

Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций на примере анализа рекламной стратегии компании IRU

В статье приведена методика оценки позиции бренда на рынке и эффективности маркетинговых коммуникаций компании. Рассмотрено применение данной методики на примере крупного российского производителя ноутбуков компании iRu. За основу взято количественное исследование среди покупателей ноутбуков на местах продаж.

Страниц: 10
Рейтинг:

Панько А.В.

МК — 2004, №2

Моделирование эффекта рекламы. Практические аспекты

В статье рассматривается проблема обработки имеющейся у компании информации о маркетинговой коммуникации для анализа и прогнозирования поведения торговой марки в будущем. Выбор эффективного инструмента позволит получить целостное представление о ситуации на рынке и повысить как эффективность работы внутри компании, так и улучшить конкурентное положение торговой марки. В работе дано описание основных подходов, качественных и количественных, и предложена методика, которая уже нашла практическое применение на стадии медиапланирования в рекламном агентстве.

Страниц: 8
Рейтинг:

Казачков П.

МиМИ — 2004, №2

Методы расчета рекламного бюджета компании

В статье рассмотрено большинство существующих методов расчета рекламного бюджета, начиная от самых простых, широко применяемых на практике, и заканчивая сложными теоретическими методами с использованием математических моделей, применение которых доступно далеко не всем компаниям. На основании собственного опыта и рекомендаций, содержащихся в данной статье, читатели смогут вплотную подойти к решению одной из самых важных проблем маркетингового планирования — определению величины расходов на рекламу.

Страниц: 10
Рейтинг:

Бутко К.

РТП — 2004, №1

Пути повышения результативности баннерной интернет-рекламы

Настоящая статья посвящена путям повышения результативности баннерной интернет-рекламы, тем ее чертам, которые могут привлечь внимание пользователя и вызвать желание обратиться к ней ("кликнуть" на предлагаемую ссылку). Результаты исследования показали, что подавляющее большинство (70% общего числа интернет-пользователей) "кликающих" на баннер обращается к нему, если видят интересную для себя информацию, если присутствуют ключевые слова, демонстрирующие, что ресурс несет полезные пользователю данные.

Страниц: 5
Рейтинг:

Лукерченко Е.

ИМ — 2004, №1

Эффективность рекламы

(текущий раздел)

Анализ эффективности

Рекламные расходы

Повышение отклика