1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Реклама
  5. Эффективность рекламы

"Традиционная" и интернет-реклама: особенности, тенденции, пути развития

На одном из форумов по маркетингу зашел спор о том, выбор каких из каналов коммуникаций с целевой аудиторией является наиболее оптимальным. Один из участников дискуссии настаивал на том, что интернет-коммуникации способны превзойти по эффективности все остальные каналы и, в конечном счете, заменить их. В рамках данной статьи мы постараемся рассмотреть каждый из видов рекламного воздействия на потенциального клиента в отдельности, выделив наиболее характерные для них преимущества и недостатки, а также определить, для каких проектов будет оптимален тот или иной вид рекламы или же определенное их сочетание.

Страниц: 9
Рейтинг:

Жаворонкова Т., Малыгина А.М.

ИМ — 2006, №1

Поисковая реклама: продажа по кликам, аукцион, автоброкер и гадание на рекламных бюджетах

Процессы, проходящие сейчас в поисковой рекламе, можно назвать корректировочными, оптимизирующими. Уже прошел этап накопления статистики и опыта, позади остался и этап активной популяризации этого вида рекламы. Покупка слов, набираемых пользователем поискового сервера в строке запроса, стала делом обычным, а продажа слов и словосочетаний превратилась из искусства в технологию, которая продолжает развиваться. Изменения не всегда понятны клиентам и воспринимаются подчас как прихоти монополистов. В данной статье сделана попытка разъяснить текущую ситуацию и перспективы сервиса по продаже поисковой рекламы.


Страниц: 7
Рейтинг:

Амилющенко А.В., Ломизе Е.М.

ИМ — 2006, №1

Способ учета рекламных компаний для интернет-проектов и событийный анализ сайта

В настоящий момент не существует четкой методики или концептуальных разработок по определению эффективности работы сайта. Чаще всего заинтересованным клиентам предлагают установить внешний счетчик, выдающий "средний балл", ориентироваться на который с полной уверенностью нельзя. Совершенно ясно, что сегодня владельцы сайтов остро нуждаются в новой системе аналитики. Автор рассказывает о методике учета рекламных кампаний для интернет-проектов и событийного анализа сайта.

Страниц: 8
Рейтинг:

Рыжиков С.Н.

ИМ — 2006, №1

Опыт проведения рекламных исследований на рынке фармацевтических препаратов

В статье рассматриваются вопросы организации и проведения маркетинговых исследований по оценке эффективности рекламных кампаний на примере фармацевтического рынка России. Автор предлагает модель организации исследований, включающую обращение к стандартным базам данных крупных маркетинговых компаний, а также проведение собственных исследований, направленных на получение дополнительной информации. Обосновывается целесообразность проведения исследований в регулярном / трекинговом режиме, что позволяет анализировать измеряемые показатели в динамике, создавать собственные базы данных.

Страниц: 8
Рейтинг:

Ольховников А.В.

МиМИ — 2006, №1

Особенности маркетинговых коммуникаций в сфере b-2-b

Автор данной статьи рассказывает об особенностях маркетинговых коммуникаций в сфере b-2-b, о том, какие каналы коммуникаций для нее более приемлемы, как они могут сочетаться между собой, а также о том, как оценить эффективность той или иной рекламной кампании.

Страниц: 11
Рейтинг:

Шушкевич С.В.

МК — 2005, №6

Психология воздействия графической рекламы в Интернете

Графическая реклама, размещенная на страницах
интернет-ресурсов, имеет свои достоинства и недостатки. Она лучше доносит информацию до потребителя, помогает запоминать ее на уровне ассоциаций. В данной статье рассматривается проблема размещения графических элементов на страницах
интернет-ресурсов, а также рассказывается, какие средства и инструменты используют создатели графической рекламы для того, чтобы "убедить" посетителя совершить переход с одной страницы на другую.

Страниц: 8
Рейтинг:

Борисова Д.

ИМ — 2005, №6

Баннерная реклама сегодня

Несмотря на постоянное увеличение количества
форм и методов интернет-продвижения товаров и
услуг, баннерная реклама по-прежнему остается
актуальной и пользуется заслуженным спросом.
В данной статье представлен краткий обзор ряда эффективно действующих в настоящее время видов баннерной рекламы.

Страниц: 8
Рейтинг:

Орлик А.Е.

ИМ — 2005, №5

Оценка использования интернет-рекламы туристическими фирмами Приморского края

В данной статье рассматривается проблема использования интернет-рекламы туристическими фирмами
Приморского края. Представлены данные об основных видах интернет-проектов в рекламе туризма. Автор предлагает несколько направлений в использовании интернет-технологий в рекламе туристической деятельности.

Страниц: 6
Рейтинг:

Туватова В.

ИМ — 2005, №5

Анализ слабых сторон поисковой рекламы в Рунете

В настоящее время можно найти много информации, посвященной "плюсам" контекстной рекламы и возможностям, которые дает использование в Сети этого эффективного инструмента рекламы. В данной статье рассматриваются слабые стороны контекстной интернет-рекламы, причем объектом исследования является именно поисковая реклама в Рунете. Особое внимание уделено вопросам, возникающим при размещении рекламы в таких поисковых системах, как "Яндекс", "Рамблер" и других.

Страниц: 4
Рейтинг:

Добрый А.

ИМ — 2005, №5

Формирование эффективного рекламного портфеля

В данной статье рассказывается о методике оценки онлайновых рекламных кампаний, которая позволяет учитывать качественные характеристики аудитории, что очень важно для комплексной оценки рекламных
мероприятий. Получаемый при расчете рейтинг дает возможность с легкостью сравнивать рекламные кампании и их форматы и отбирать наиболее удачные для формирования эффективного медиапортфеля. Кроме того, в статье рассматриваются проблемы
сбора и анализа статистических данных, используемых для расчета.

Страниц: 6
Рейтинг:

Трояненко В.А.

ИМ — 2005, №5

Эффективность рекламы

(текущий раздел)

Анализ эффективности

Рекламные расходы

Повышение отклика