Типология спонсорства и критерии оценки его эффективности

В первой части данной статьи на основе изучения зарубежных и российских источников рассматривается история развития мирового спонсорства, подходы к классификации его видов, специфика событийного маркетинга как одной из форм спонсорства. Вторая часть статьи посвящена определению понятия эффективности в сфере маркетинговых коммуникаций, рассмотрению механизмов работы спонсорства и основных критериев оценки его результатов.

Страниц: 16
Рейтинг:

Мыслина В.Ф.

РТП — 2008, №5

Влияние маркетингово-коммуникационных факторов на сокращение времени принятия решения о покупке новой телекоммуникационной услуги постоянными клиентами (часть 1)

В статье исследуется влияние прямого и масс-медийного маркетинга на время, затрачиваемое постоянным клиентом на принятия решения о покупке. Масс-медийный маркетинг в данном случае включает в себя как специфическую рекламу конкретной услуги, так и продвижение бренда основным производителем и его конкурентами. Опытные данные показывают, что реклама услуги сокращает время принятия решения о покупке, даже если эта реклама исходит от конкурентов.

Страниц: 14
Рейтинг:

Принс Р., Верхоев П.

МК — 2008, №5

Социодемографическая статистика как показатель эффективности рекламной кампании

Интернет стремительно развивается, число пользователей увеличивается. Опираясь на потребности рынка, сервисы контекстной рекламы предлагают новые эффективные методы привлечения целевой аудитории. В партнерстве с сайтами знакомств и социальными сетями рекламные операторы продолжают развивать
поведенческие технологии, интегрируя в них социодемографические данные.
Мир интернет-рекламы меняется, и его будущее за теми технологиями, которые
позволят точно и ненавязчиво привлечь внимание потенциальных клиентов.

Страниц: 5
Рейтинг:

Чистов Д.М.

ИМ — 2008, №2

Как правильно потратить рекламный бюджет. Школа выживания для среднего бизнеса

В статье речь пойдет о маркетинге и рекламе для среднего бизнеса, о том, как
правильно выбирать коммуникации, кому доверять реализацию рекламных
мероприятий и сколько за это платить. Открываются секреты "осваивания" бюджета рекламными и маркетинговыми агентствами, даются практические советы
по увеличению эффективности маркетинга и минимизации затрат на рекламу в
условиях российского рынка.

Страниц: 8
Рейтинг:

Тарасова Л.А.

МиМИ — 2008, №2

Роль креатива в эффективности рекламы

Цель данной статьи — посеять сомнения в душах тех рекламистов, которые безоговорочно верят в креатив как главный инструмент эффективности рекламы, а также описать преимущества информационных рекламных сообщений. Автор рассматривает креатив с точки зрения заказчика и потребителя, размышляет о психологическом воздействии на аудиторию удачного и неудачного креатива. Автор подчеркивает, что копирайтер должен ощущать себя в первую очередь потребителем, а затем уже разработчиком нестандартных решений.

Страниц: 11
Рейтинг:

Милютина Л.В.

РТП — 2008, №1

Оптимизация периода размещения рекламы

Данная статья является развитием математической модели медиапланирования,
которая позволяет решать задачи оптимизации размещения рекламы в СМИ, а также проводить количественную оценку эффективности размещения. В статье изложены как общие принципы оценки изменения эффекта рекламного воздействия во времени, так и конкретные методики оптимизации периода размещения в зависимости от заданного уровня интенсивности рекламного воздействия.

Страниц: 8
Рейтинг:

Шматов Г.А.

РТП — 2008, №1

Национальный проект "Здоровье": опыт оценки коммуникативной эффективности

Авторы статьи делятся опытом оценки коммуникативной эффективности информационного сопровождения национального проекта "Здоровье". Оценка основана на опросе жителей Москвы, проведенном Институтом маркетинговых коммуникаций летом 2007 г. Необходимость такой оценки обусловлена наличием очевидной взаимосвязи между успешностью реализации социального проекта и организацией его информационного сопровождения.

Страниц: 13
Рейтинг:

Кутыркина Л.В., Маричук Е.В.

РТП — 2007, №6

Опыт управления ставками на основе математической модели рекламы с оплатой за клик

Опыт, описанный в этой статье, применим для любой рекламы с оплатой за клик, но в качестве доступного примера будет использоваться поисковая реклама в системе "Яндекс.Директ".

Страниц: 6
Рейтинг:

Обухов М.А.

ИМ — 2007, №4

Поисковая реклама: логика явления

Статья обращена к тем, кто хочет получить базовое представление о поисковой рекламе, а также посвящена обсуждению базовых параметров любой рекламной кампании, разбору их смысла и логики использования: цена рекламного контакта, конверсия, выгода и CTR. Обсуждение проводится на примере системы "Яндекс.Директ", которая дает достаточно информации для изучения предмета как явления.

Страниц: 9
Рейтинг:

Мухин М.В.

ИМ — 2007, №4

Бюджетирование рекламных кампаний как один из инструментов оптимизации расходов на продвижение на примере регионального банка

Статья посвящена бюджетированию рекламных расходов. Планирование рекламных расходов, которые могут быть приравнены по значимости к стратегическим инвестициям любого крупного бизнеса (не только изза значительных объемов, но и в силу их прямой направленности на взаимодействие
компании с потребительской аудиторией), в современных условиях развития экономики России является актуальным вопросом для многих крупных и средних компаний.

Страниц: 23
Рейтинг:

Катернюк А.В.

УУиФ — 2007, №3

Эффективность рекламы

(текущий раздел)

Анализ эффективности

Рекламные расходы

Электронная библиотека