Реклама в Интернете: виртуалии и реалии

В статье рассмотрен практический подход к выбору и оценке эффективности различных способов рекламы в сети Интернет. При широких возможностях рекламирования в сети каждой компании необходима своя уникальная стратегия, для достижения нужного результата. Динамическая природа Интернет, требует обдуманного подхода к используемым коммуникациям.

Страниц: 4
Рейтинг:

Самойленко В.

ИМ — 2004, №1

Медиамикс в Интернете: сочетание комплексных онлайновых мероприятий с традиционными коммуникациями

Отношение к Интернету как средству коммуникации с партнерами и потребителями все еще не однозначно. Оценки распределяются от предельно негативных до идеалистически положительных. Первые не хотят даже слышать об Интернете, вторые считают его манной небесной и отказываются от привычных маркетинговых инструментов. Не верны оба эти мнения. Интернет, действительно, уникален, но максимальную пользу из него можно извлечь только интегрировав его в общую маркетинговую концепцию.

Страниц: 8
Рейтинг:

Киселев Н.

ИМ — 2004, №1

Эффективность рекламы: планирование + измерение = управление

В статье рассмотрены плюсы и минусы аналитических инструментов, позволяющих определить, насколько эффективны инвестиции в рекламу. Автор рассматривает все этапы такой оценки: определение цели размещения рекламы, выработка критериев эффективности, сбор и анализ данных. Также в статье поднят вопрос о том, можно ли полностью доверять информации, получаемой маркетологами от своей сбытовой службы.

Страниц: 5
Рейтинг:

Андронов Д.Н.

МК — 2003, №6

Методы оценки эффективности рекламных кампаний

При современных объемах вложений в рекламные кампании очень актуальна проблема анализа эффективности рекламы. В статье рассмотрены некоторые методы
оценки эффективности рекламных кампаний — основного параметра, определяющего экономический смысл рекламной деятельности.

Страниц: 8
Рейтинг:

Соловьева Е.

БМ — 2003, №5

Копирайтер в Интернете

Автор делится с читателями особенностями создания слоганов в
Интернете, рассказывает о некоторых приемах создания текстов
для интернет-рекламы. В статье также затронута тема того, как
меняются функции копирайтера с развитием интернет-технологий, в частности, с появлением ричмедиа-форматов.

Страниц: 6
Рейтинг:

Травин А.С.

МК — 2003, №4

Дилемма бренд-менеджера: как расходы на рекламу влияют на рост продаж во время экономического спада

Какова связь между расходами компании на рекламу во время экономического спада и ее продажами? На протяжении многих лет исследования показывают, что увеличение или сохранение прежних расходов на рекламу во время спада означает рост продаж в последующие годы. Однако ни одно из этих исследований не опиралось на широко доступные и достоверные источники, а также на передовые статистические технологии. Данное исследование позволяет использовать новые показатели из статистически достоверных источников для изучения влияния рекламных расходов на продажи во время экономического спада 1990-1991 гг. Оно выявляет наличие измеряемой взаимосвязи между этими двумя параметрами и также позволяет анализировать другие факторы, такие, как размер компании и рост продаж за прошедший период.

Страниц: 13
Рейтинг:

Kamber T.

БМ — 2003, №2

Управление эффективностью рекламных коммуникаций в розничной торговле

Целью рекламной активности подавляющего большинства розничных продавцов является увеличение объемов продаж. В реальности же рекламная кампания может обеспечить лишь поведенческую реакцию потребителя на рекламное послание, что в большинстве случаев еще не является гарантией совершения покупки. После проявления поведенческой реакции потребитель оценивает конкурентоспособность реального (а не рекламного) предложения розничного магазина и принимает решение о покупке, сравнивая его с конкурентными предложениями, а также под действием ситуативных факторов. В данной статье предлагается метод управления эффективностью рекламных коммуникаций исходя из предложенной двухуровневой модели принятия потребителем решения о покупке.

Страниц: 7
Рейтинг:

Шабалин М.

УП — 2003, №1

Место и роль исследовательской компании при планировании и осуществлении маркетинговых коммуникаций (часть 2)

Эта статья - вторая часть материала, описывающего исследования маркетинговых коммуникаций на всех этапах их разработки при стратегической разработке, в процессе работы над креативным воплощением, оценке готовых к запуску элементов. Авторы рассматривают различные техники исследования соответствия коммуникативных эффектов рекламы ее коммуникативным целям.

Страниц: 13
Рейтинг:

Гуров А., Мамардашвили А.

МК — 2003, №1

Счастье есть. Его не может не быть

Вечный спор: важен или нет CTR? Может ли CTR быть показателем в оценке рекламной кампании? Статья важности и не важности CTR при проведении контекстной рекламной кампании.

Страниц: 4
Рейтинг:

Черницкая М.В.

ИМ — 2003, №1

Тестирование рекламного креатива с помощью интернет-технологий

В статье рассматривается возможность тестирования рекламного креатива с помощью Интернет-технологий.
История вопроса: традиционные методы, их достоинства и недостатки.
Быстрее, дешевле, эффективнее: адаптирование традиционных методов для Интернета, зачем это нужно?
Тестовая РК в Интернете: а может быть стоит попробовать?

Страниц: 5
Рейтинг:

Шуленин М.

ИМ — 2002, №5

Эффективность рекламы

(текущий раздел)

Анализ эффективности

Рекламные расходы

Электронная библиотека