1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Реклама
  5. Теория рекламы

Культурные тенденции текущего этапа развития рекламных коммуникаций (часть 2)

В статье рассматриваются понятие неэкологичной рекламы и вопросы ее негативного влияния на формирование культурной среды. Особое внимание автор уделяет теме манипуляций в рекламе, в том числе демонстрации в рекламных роликах жанровых сцен с манипулятивным поведением героев.

Страниц: 18
Рейтинг:

Вайнштейн П.Д.

РТП — 2023, №4

Образ дивана в рекламе: литературные коннотации

Автор рассматривает роль и место дивана в современном рекламном пространстве. Давно став символом обывательского быта, он не мог остаться не замеченным специалистами по рекламе. Развитие удаленных сервисов, работа на дому и курьерская доставка товаров способствуют снижению двигательной активности потребителей, ограничивая их перемещения в течение дня. Феномен дивана в рекламе не случаен, поскольку имеет глубокие корни, лежащие в русской художественной и фольклорной литературе.

Страниц: 7
Рейтинг:

Плещенко В.И.

РТП — 2023, №3

Культурные тенденции текущего этапа развития рекламных коммуникаций (часть 1)

В статье рассматриваются понятие неэкологичной рекламы и вопросы ее негативного влияния на формирование культурной среды. Особое внимание автор уделяет теме манипуляций в рекламе, в том числе демонстрации в рекламных роликах жанровых сцен с манипулятивным поведением героев.

Страниц: 11
Рейтинг:

Вайнштейн П.Д.

РТП — 2023, №3

Семиотика в инструментарии рекламиста

Авторы статьи знакомят читателей с основными положениями семиотики — науки о знаковых системах — и показывают, как знание закономерностей этого научного направления может помочь в создании рекламной продукции в аспекте брендинга и ее исследовании с точки зрения потенциальной эффективности.

Страниц: 7
Рейтинг:

Борисова Е.Г., Зотова А.С.

РТП — 2023, №3

Применение инструментов нейромаркетинга в рекламных кампаниях

В статье показана важность использования новых инструментов нейромаркетинга в изменившейся экономической среде, перечислены основные тенденции в цифровом маркетинге. По результатам исследований российских и зарубежных экспертов в области нейромаркетинга и нейробрендинга автор выделяет инструменты, которые могут применяться в рекламных кампаниях с целью повышения их эффективности и оказать влияние на рост продаж и повышение эмоциональной привязанности потребителей к бренду.

Страниц: 7
Рейтинг:

Пушко И.В.

РТП — 2023, №3

Образ полной женщины в рекламном буклете одежды больших размеров: взгляд производителей и потребителей

В статье рассматривается проблематика использования образа полной женщины в рекламном буклете одежды больших размеров. Описываются основные психологические особенности восприятия визуальных образов в рекламе. Анализируются результаты глубинных интервью с производителями женской одежды больших размеров. Приводятся данные эмпирического исследования потребителей такой одежды.

Страниц: 15
Рейтинг:

Тимохович А.Н., Ведерникова Д.И.

МРТ — 2023, №2

Dadvertising: отцовские функции в рекламе

В статье проанализированы изменения в мировой индустрии рекламы, касающиеся темы отцовства — DADvertising. Автор рассказывает о специфике и особенностях развития данного направления рекламы в России, описывает проблемы, связанные с использованием традиционного подхода к «отцовской» рекламе. В работе предложен новый взгляд на такого рода рекламу — отказ от гендерной роли отца в пользу реализации отцовской функции.

Страниц: 9
Рейтинг:

Козейчук Д.А.

РТП — 2023, №2

Позитивная психология в рекламе в турбулентные времена

Статья посвящена возможностям использования позитивной психологии в рекламе в условиях резко изменившейся действительности. Автор описывает предпосылки обращения к позитивной психологии в маркетинге, рассматривает понятие позитивной психологии, ее эволюцию, основные категории. Кроме того, автор сравнивает теорию благополучия и теорию счастья в современном контексте развития позитивного мышления. В качестве примера обращения к позитивной психологии представлен кейс бренда «МегаФон».

Страниц: 11
Рейтинг:

Козейчук Д.А.

МУ — 2023, №1

Креативные способы управления вниманием потребителей рекламы

Привлечение внимания к сообщению — первый шаг в многоэтапном процессе выстраивания коммуникации с потребителем рекламы. Следующим шагом является удержание потенциальной аудитории в рекламной коммуникации. Важно, чтобы потребитель добровольно оставался во взаимодействии с рекламируемым брендом как можно дольше. Для этого необходимо использовать креативные приемы, способные вызвать интерес аудитории и увеличить продолжительность взаимодействия с рекламным сообщением, — об этом рассказывает автор.

Страниц: 10
Рейтинг:

Давтян А.А.

РТП — 2023, №1

Аудиореклама в социальных сетях

В статье представлен анализ особенностей аудиорекламы в социальных сетях в России. Автор анализирует портрет потребителей аудиорекламы, правила и  ограничения ее размещения, а также дает рекомендации по интеграции аудио рекламы в социальных сетях, чтобы нивелировать возможную негативную реакцию аудитории.

Страниц: 7
Рейтинг:

Рыбакова А.А.

РТП — 2022, №4

Теория рекламы

(текущий раздел)

Восприятие рекламы

Запоминаемость рекламы

Психотехнологии в рекламе