Электронная библиотека
Позитивная психология в рекламе в турбулентные времена
Козейчук Д.А.
|
|
||
1 |
В поисках новой концепции взаимодействия с потребителями | |
2 |
Рис. 1. Ребрендинг компании «Билайн» | |
3 |
Рис. 2. Смена концепции рекламной кампании «Авито»Что такое позитивная психология | |
4 |
Что лежит в основе благополучияТаблица. Эволюция позитивной психологии | |
5 |
Как не попасть в ловушку позитивного мышления | |
6 |
Рекламная кампания и теория благополучия | |
7 |
Рис. 3. Этапы разработки рекламной кампании на основе теории благополучия | |
8 |
Рис. 5. ИКЕА — пример ориентации рекламной кампании на смыслыКейс бренда «мегафон»: путь от позитивного мышления до теории благополучия | |
10 |
Рис. 9. Ребрендинг компании «МегаФон»Рис. 10. Рекламная кампания «МегаФон» с 2017 г. | |
11 |
ЗаключениеИсточник и |
1. Беленкова Д. «Люди — людям»: добрая кампания для Avito. — Подробнее .
2. «Билайн» обновил бренд. — Подробнее .
3. «Быть героем необязательно»: как изменился билайн и его абоненты. — Подробнее .
4. Дух предпринимательства с каждым счетом в Точке. — Подробнее .
5. Есть вещи важнее вещей — новая кампания ИКЕА о переоценке ценностей и важности отношений между людьми. — Подробнее .
6. Козырев М. Мегафон обновил слоган. — Подробнее .
7. Маслоу А. Мотивация и личность. — СПб.: Питер, 2006.
8. «МегаФон. Начинается с тебя»: компания представляет новое позиционирование. — Подробнее .
9. «МегаФон. Начинается с тебя». Компания представляет новое позиционирование. — Подробнее .
10. «МегаФон» объявил о ребрендинге. — Подробнее .
11. Мы здесь: «Авито» запустил масштабную рекламную кампанию. — Подробнее .
12. Наши работы. — https://m.Подробнее .
13. Новая рекламная кампания ЛитРес: сила книг, эксклюзивные книжные премьеры и запуск ЛитРес: Абонемент. — Подробнее .
14. Общение начинается с тебя. — Подробнее .
15. Опция «Роуминг Гудбай» Мегафон — описание, подключение и отключение. — Подробнее .
16. Селигман М. Новая позитивная психология: научный взгляд на счастье и смысл жизни. — М.: София, 2006.
17. Селигман М. Путь к процветанию. Новое понимание счастья и благополучия. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012.
18. VK выпустил имиджевый ролик под песню группы Sirotkin. — Подробнее .
19. Bastian B., Kuppens P., Hornsey M.J., Park J., Koval P., Uchida Y. Feeling Bad about Being Sad: the Role of Social Expectancies in Amplifying Nega-tive Mood. — Подробнее .
20. Coifman K.G., Flynn J.J., Pinto L.A. When Context Matters: Negative Emotions Predict Psychological Health and Adjustment. — Подробнее .
21. Kneeland E.T., Nolen-Hoeksema S., Dovidio J.F., Gruber J. Beliefs about Emotion’s Malleability Influence State Emotion Regulation. — Подробнее .
22. Mitchell M. The ‘Tyranny’ of Positive Thinking Can Threaten Your Health and Happiness. — Подробнее .
23. Norem J. (2008). The Positive Power of Negative Thinking. Basic Books.
Козейчук Дарья Александровнак. э. н.
доцент
Заместитель генерального директора рекламно-консалтинговой группы «ИнтелМедиа». г. Санкт-Петербург