1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Брендинг

Свой среди чужих, или Жизнь бренда в условиях жесткой конкуренции

Несколько лет назад на питерском рынке пива появился "Тинькофф". Вначале это
имя ассоциировалось с рестораном, в котором варили пиво. Затем на прилавках
супермаркетов появилось бутылочное пиво "Тинькофф". Маркетинговая политика
и те шаги, которые предпринимали специалисты компании по продвижению марки,
вывели "Тинькофф" на уровень бренда. Этот опыт работы тем более интересен,
что традиционно первенство на пивном рынке в секторе "премиум" было за иностранными брендами. С Олегом Тиньковым, владельцем пивной компании, и директором по рекламе Михаилом Горбунцовым на тему "Что позволяет российскому
бренду конкурировать с западными брендами-монстрами" беседует редактор петербургского представительства Издательского Дома Гребенникова Анжелика Тихонова.

Страниц: 4
Рейтинг:

Тиньков О., Горбунцов М.

БМ — 2001, №2

Защита от подделок и имитаций брендов

Данная публикация является продолжением предыдущей, опубликованной в первом номере издания; она заостряет внимание на проблеме комплексности мер по
защите бренда и дает краткое описание существующего правового и организационного инструментария защиты прав владельца бренда.

Страниц: 5
Рейтинг:

Виноградов А.

БМ — 2001, №2

Бренд-имидж и его разработка

В статье выделены основные элементы бренда и пути управления им. Статья
освещает научный подход к созданию и выбору творческой идеи. Рассмотрен
алгоритм разработки рекламной идеи бренда через ценности, потребительские
предпочтения, ассоциативные и семантические ряды.

Страниц: 10
Рейтинг:

Тарасенко Е., Фризе Е.

БМ — 2001, №2

Индивидуальность бренда и ее характеристики

Несмотря на огромное количество исследований по личной психологии, в которых
была предпринята попытка концептуализировать личность человека, определить
роль показателей "большой пятерки", выяснить значение каждого из них, тем не
менее, параллельных исследований по изучению влияния потребительского поведения на индивидуальность бренда до настоящего времени не было. Таким образом, анализ символического использования брендов в работах и исследованиях
потребительского поведения был весьма ограниченным. В данной статье автор попытался разработать теоретическую модель индивидуальности бренда, выяснив
количество и природу факторов индивидуальности бренда, в частности, искренности, яркости, компетентности, изысканности и силы. Для того чтобы выяснить
факторы индивидуальности того или иного бренда, была разработана специальная
шкала измерений. В заключении данной работы обсуждается практическое и теоретическое значение использования брендов.

Страниц: 14
Рейтинг:

Aaker J.

БМ — 2001, №2

Бренд-капитал: содержание, денежная оценка, управление

Что собой представляет бренд? Чем он отличается от торговой марки и
товарного знака? Или этими терминами обозначается одно и то же понятие? В
чем суть бренд-капитала как нематериального актива фирмы? Каковы способы
его денежной оценки? Эти и другие вопросы рассматриваются в данной статье.

Страниц: 10
Рейтинг:

Третьяк О.А.

БМ — 2001, №2

Проблема брендинга на мебельном рынке

Материал, представленный практиками мебельного рынка,
раскрывает важную, но пока еще новую тему для российской
мебельной индустрии. Освоившись в рыночной среде, обновив
производственные мощности, российские мебельные компании занимаются активным развитием системы розничных
продаж и все в большей степени обращают свое внимание к
такому важному маркетинговому инструменту, как брендинг.

Страниц: 6
Рейтинг:

Долбунов А.А., Марабян Г.А., Марков С.А.

МиМИ — 2001, №2

Управление брендом в маркетинговой стратегии фирмы (на примере рынка средств для волос)

Для компании маркетинг — это инструмент получения прибыли.
Поиск ответов на вопросы маркетинга заставляет обращаться к самым разным источникам. К сожалению, в литературе
много сказано о том, ЧТО нужно делать с брендами, но мало о
том, КАК это делать. Даже традиционные методы анализа,
описываемые в многочисленных работах по маркетингу и менеджменту, оказываются практически непригодными из-за отсутствия требуемой информации. И хотя рынок информационного обеспечения маркетинговой деятельности развивается,
информация пока еще не рассматривается как один из важнейших ресурсов компании. Поэтому предлагаю рассмотреть
вопрос управления брендом в условиях дефицита информационных и финансовых ресурсов.

Страниц: 6
Рейтинг:

Лебедева М.М.

МиМИ — 2001, №2

Комплекс продвижения новой торговой марки

В статье автор делится с читателями опытом создания и продвижения новой торговой марки (Campina De Luxe). Анализируются все этапы – от начальных исследований до разработки и осуществления комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций по выводу новой марки на рынок.

Страниц: 4
Рейтинг:

Романов А.

МК — 2001, №1

Бренды в Сети: с чего начинать

Понятие бренда в Интернете и влияние Интернета
на процесс построения брендов уже не первый год
вызывает ожесточенные споры и среди традиционных специалистов по управлению брендами, и
среди тех, кто определяет маркетинговую стратегию крупнейших интернет-ресурсов. Сегодня и мы
уже в России знаем из собственной практики, а не
только из зарубежных статей, насколько дорогими могут оказаться ошибки в онлайновом управлении брендом.

Страниц: 3
Рейтинг:

Соколова С.

ИМ — 2001, №1

Защита от подделок и имитаций брендов

Статья посвящена очень острой проблематике защиты бренда от подделок и
имитаций. Данная статья – первая из серии публикаций, которые выйдут в ближайших номерах издания. Каждая публикация посвящена отдельному аспекту названной темы и сопровождается конкретными практическими примерами.
Вступительная статья заостряет внимание на проблеме комплексности мер по
защите бренда и разграничивает проблему защиты товарного знака и защиты
бренда в целом, а также проблемы, связанные с защитой от подделок и имитаций.
Дальнейшие публикации будут посвящены в том числе описанию действующего
российского и международного законодательства, касающегося вопросов защиты
бренда, сложившейся судебной практики, прогнозируемым изменениям в этой
сфере, рекомендациям по созданию внутри компаний комплексной системы по защите бренда и внедрению такой системы и т. д.

Страниц: 5
Рейтинг:

Виноградов А.

БМ — 2001, №1

Брендинг

(текущий раздел)

Идентичность бренда

Дизайн и упаковка Индивидуальность бренда Нейминг Позиционирование Правовая защита Предложение ценности (выгоды для потребителя) Сенсорный маркетинг

Исследования брендов

Аудит бренда История развития бренда

Капитал бренда

Ассоциации Воспринимаемое качество Лояльность Осведомленность

Основы брендинга

Проблемы развития брендинга

Построение бренда

Архитектура брендов Модели построения Формирование идеи

Стратегия бренд-менеджмента

Вопросы продвижения брендов Жизненный цикл Модели бренд-менеджмента Персональный брендинг Ребрендинг Управленческий аспект