1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Брендинг

Интернет-брендинг или брендинг в Интернете? Интернет как дополнительный маркетинговый канал

В последние годы концепция брендинга активно используется российскими предпринимателями при продвижении товаров и услуг. С рождением и бурным развитием интернет-технологий появился новый маркетинговый канал. Автор пытается
выделить и охарактеризовать принципиально новые черты традиционного брендинга, использующего Интернет как дополнительный маркетинговый канал, и процессы создания бренда в Сети как в специфической бизнес-среде.

Страниц: 4
Рейтинг:

Гребенников В.

БМ — 2001, №3

"Вимм-Билль-Данн": хождение по граблям

Брендинг – сегодня модная тема. О нем пишут и говорят, его разрабатывают и проваливают. За него даже дают призы. О том, какие мысли вызывают маркетинговые
стратегии и управление брендами некоторых российских компаний, идет речь
в предлагаемом материале. На какие факты опираются члены авторитетных жюри –
не последние люди в российском рекламном бизнесе? Почему массовый товар должен иметь русское название? Что дают исследования рынка, и как их следует интерпретировать? Мы не утверждаем, что даем окончательные ответы на все вопросы. Мы предлагаем темы для дискуссий и готовы в них активно участвовать.

Страниц: 4
Рейтинг:

Филюрин А.С.

БМ — 2001, №3

Границы бренд-менеджмента

Статья посвящена системному изложению основ бренд-менеджмента. Вниманию
читателей предлагается комплексный методический подход, который включает
следующее: управление торговой маркой на предприятии, обоснование необходимости и возможности бренд-менеджмента, определение стратегии, разработку
маркетинговых программ и оценку бренда.

Страниц: 7
Рейтинг:

Попов Е.В., Аверюшкина Т.

БМ — 2001, №3

Особенности управления брендом производителя продуктов питания с использованием Интернета

В статье, на примере ООО МПЗ "КампоМос", рассматриваются особенности
управления брендом производителя продуктов питания в Интернете. Приводятся
основные характеристики интернет-аудитории в России. Обсуждается ряд
вопросов по разработке стратегии и тактики действий предприятий в этой новой
информационной среде и коммуникационном канале. На основе практического
опыта "КампоМоса" показана перспективность продвижения продуктов питания
через розничные электронные магазины, рассмотрена тесная связь между
методологией создания промо-сайта компании и теорией управления брендом
предприятия через традиционные каналы коммуникаций. Приводятся аргументы к
разработке дизайна и контента промо-сайта "КампоМос".

Страниц: 11
Рейтинг:

Устюгов С.

БМ — 2001, №3

Название фирмы и товара – психологические аспекты

Что проще – дать имя своему ребенку или назвать собственную фирму? Как это
лучше делать – по наитию, или для этого существует некий алгоритм? Каким
должно быть эффективное имя товара – красивым, благозвучным или, наоборот,
резким, привлекающим внимание? Одно можно сказать точно – что название
товара или фирмы так же, как и имя человека, во многом определяет их судьбу.

Страниц: 5
Рейтинг:

Татарский И.

БМ — 2001, №3

Калибровка методов измерения образа бренда с помощью эмпирических обобщений

Измерение образа бренда, по всей видимости, является одним из наиболее важных методов
исследований рынка, которые может использовать та или иная компания. Это помогает
маркетинговому отделу понять восприятие их компании и выпускаемых товаров. К сожалению, практически нет правил для разработки инструментария измерения образа бренда, который основан на серьезной теоретической базе. Авторы попытались проанализировать,
что в настоящее время достигнуто в изучении измерения образа бренда, а также поднять
вопрос о недостаточном использовании маркетинговых знаний. В данной статье проанализированы эмпирические исследования в области разработок измерительного инструментария образа бренда. В ней содержатся рекомендации по созданию инструментария, основанного на эмпирических исследованиях.

Страниц: 8
Рейтинг:

Уинчестер M., Флетчер М.

БМ — 2001, №3

Стоимостной подход к управлению брендом (торговой маркой)

В данной статье рассматривается стоимостной подход к управлению торговой
маркой (ТМ), позволяющий определить стоимость торговой марки (т. е. ее
ценность для владельца в денежной форме), а также построить эффективную
систему управления развитием торговой марки, позволяющую максимизировать
вклад торговой марки в достижение основополагающей цели бизнеса – создание
богатства для владельцев бизнеса.

Страниц: 4
Рейтинг:

Черемных О.

БМ — 2001, №3

"Советские" бренды: бесполезное наследие прошлого или потенциал для будущего успеха

Так называемые советские бренды постоянно привлекают внимание специалистов, прессы, журналистов. Их история и традиции, развитие в советское и постсоветское время – интересное явление, требующее детального анализа. Настоящему
и будущему советских брендов, факторам, влияющим на их развитие, посвящена
эта статья.

Страниц: 7
Рейтинг:

Стась А.

БМ — 2001, №3

Выведение товара на рынок

Товары как живые существа: рождаются в муках, переживают бурную молодость,
достигают спокойной зрелости, потом стареют, приходят в упадок и даже умирают.
Некоторые умирают молодыми...
По данным зарубежных маркетологов, примерно 30–45% попыток выведения
на рынок новых продуктов оканчивается провалом. В этой статье мы поговорим
о самых ранних стадиях жизненного цикла товаров и услуг.
Речь пойдет о разработке и выведении на рынок.

Страниц: 5
Рейтинг:

Шилов А.

УП — 2001, №2

Упаковка как инструмент коммуникации в FMCG

В данной статье мы рассмотрим упаковку как часть маркетинг-микса и ее практическую роль в современном продвижении потребительских товаров.
Как и в первом номере, статья написана в качестве практического руководства
для менеджеров отдела маркетинга и бренд-менеджеров крупных и средних российских компаний, занимающихся производством и продвижением потребительских товаров массового спроса.

Страниц: 4
Рейтинг:

Москвин Д.

БМ — 2001, №2

Брендинг

(текущий раздел)

Идентичность бренда

Дизайн и упаковка Индивидуальность бренда Нейминг Позиционирование Правовая защита Предложение ценности (выгоды для потребителя) Сенсорный маркетинг

Исследования брендов

Аудит бренда История развития бренда

Капитал бренда

Ассоциации Воспринимаемое качество Лояльность Осведомленность

Основы брендинга

Проблемы развития брендинга

Построение бренда

Архитектура брендов Модели построения Формирование идеи

Стратегия бренд-менеджмента

Вопросы продвижения брендов Жизненный цикл Модели бренд-менеджмента Персональный брендинг Ребрендинг Управленческий аспект