Нет богатства большего, чем доброе имя! Что следует принять во внимание при выборе названия нового бренда
Rozin R.

Поиск названия нового бренда: последовательность действий;
Распространенные ошибки;
Как мы искали название для нашего бренда;
Консультации с носителями других языков;

Аннотация

Мы, люди, обожаем
давать названия
различным предметам.
От растений, животных и фонтанов до
городов, кантонов и
гор, от планет,
народов и домашних
животных до
автомобилей,
стадионов и
компьютеров —
кажется, мы можем
придумать название
практически всему.
Тем не менее каждый
день бренд-менеджеры
ломают голову над
тем, как назвать "вот
эту новую штуковину",
услугу или компанию.
Если речь идет о
"добром имени"
бренда, процесс его
создания
превращается в
творческий акт,
требующий
воображения, которое
должно сдерживаться
точным расчетом. Выбор подходящего
названия бренда для
использования во всемирном масштабе
требует, помимо всего
прочего, знания основ
права и лингвистики.

Журнал: «Маркетинг-дайджест» — №3, 2004 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 6
Кол-во знаков: около 11,281

Rozin Randall S.

Глобальный менеджер отдела брендинга и маркетинговых коммуникаций корпорации Dow Corning, одной из крупнейших компаний, которая первой начала выпускать силикон и материалы на основе силикона и предлагать сервисные услуги. Член издательского совета Jour.

По образованию является журналистом; имеет степень магистра менеджмента международного бизнеса и маркетинга.