Проведение аудита бренда
Джелсема М.

Параметры оценки;
Внутренние элементы;
Бренд-менеджмент;
Сегменты рынка;
Моменты отличия;
Позиционирование;
Личность бренда;

Аннотация

Главной причиной для
проведения аудита
бренда является потребность в четком
представлении о текущем положении дел.
Кроме того, многие современные компании
воспринимают свои
бренды как актив, который можно оценить
в количественных показателях. Аудит бренда позволяет решить
эту задачу. В данной
статье описываются
шесть важнейших элементов аудита, обязательных при анализе
как корпоративного
бренда, так и брендируемого продукта или
услуги. С точки зрения
стратегии, те же самые
элементы нужно применить еще и для анализа четырех-пяти основных конкурентов,
что поможет компании
подобрать эффективные контрмеры и проложить такой курс, который позволит избежать угрозы со
стороны конкурентов.
Описание каждого из
этих шести элементов и
составляющих их параметров сопровождается
рекомендациями по
оценке результативности каждого из них.

Журнал: «Маркетинг-дайджест» — №3, 2004 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 11
Кол-во знаков: около 19,119

Джелсема Мартин

Основатель компании Signature Strategies, оказывающей консалтинговые услуги небольшим фирмам, специализирующимся в сфере брендинга и позиционирования. С 1983 г. занимается консультированием в области маркетинга, стратегических коммуникаций и внедрения.

Другие статьи автора 2