Принципы управления активами бренда
Davis S.

Управление брендом обеспечивает прибыльность инвестиций;
Видение бренда;
Картина бренда;
Стратегия управления активами;
Управление активами бренда как элемент
корпоративной культуры;

Аннотация

Бренд — своеобразное
"достояние" компании,
ее ценность — является
нематериальным
активом и требует
пристального внимания
руководства всех
уровней, вплоть
до топ-менеджмента.
Осознание этого факта
заставляет
все большее число
фирм разрабатывать
долгосрочные
стратегии управления
активами бренда.
Прочность положения
бренда на рынке, его
репутация, образ
и личность есть
активы, управление
которыми
(позиционирование
и т. д.) представляет
последовательный
и целостный
стратегический подход,
позволяющий
максимизировать
долгосрочную ценность
бренда при
прибыльности
краткосрочных
результатов.

Журнал: «Маркетинг-дайджест» — №3, 2004 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 7
Кол-во знаков: около 18,554

Davis Scott

Управляющий партнер чикагского офиса компании Prophet, оказывающей консалтинговые услуги в сфере управления брендами.

Ведет четырехчасовой практикум по этой теме в рамках семинара для маркетологов, проводимого Американской ассоциацией маркетинга (АМА).