1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Стратегический маркетинг
  5. Планирование маркетинга
  6. Стратегии ИМК

Место Интернета среди других медиа: чему нас учит европейский опыт

Объем аудитории Рунета достиг, наконец, тех уровней, при которых им заинтересовались большие бренды, профессионалы-рекламисты и маркетологи. Что будет происходить дальше, в деталях предсказать невозможно, но некоторые тенденции развития едины для всех стран. То, что сейчас происходит в Европе, тоже в начальной стадии развития Интернета сильно отстававшей от США, не обязано повторяться в деталях в России. Однако многое из того, чем сегодня примечателен сектор онлайновой рекламы в Европе, в очень недалеком будущем станет и российской действительностью, а кое-что уже стало. Статья посвящена обзору тех сторон онлайнового рекламного рынка Западной Европы, которые помогают заглянуть в близкое будущее аналогичного рынка в России.

Страниц: 9
Рейтинг:

Себрант А.Ю.

ИМ — 2003, №3

Практический подход к интерактивной рекламе

Целью проекта "Активная реклама" (панъевропейское исследование, финансируемое Европейской комиссией) был анализ критериев успеха интерактивной рекламы как часть социально-экономических измерений в рамках программы "Технологии информационного общества" (Intormation Sosiety Technologies). В той части проекта, которой посвящена данная статья, рассматривается индустрия электронных СМИ в Европе. Проект призван прояснить природу интерактивного маркетинга, дальнейшее развитие моделей в этой индустрии и самого сектора, а также улучшить в целом наше понимание данной сферы. В статье представлены общие результаты проведенного исследования.

Страниц: 8
Рейтинг:

Мидоуз-Клю Д.

ИМ — 2003, №2

Сочетание онлайновых и офлайновых методов в маркетинговых коммуникациях

С появлением в нашей жизни виртуального пространства - Интернета - мы все больше привыкаем разделять мир на офлайн и онлайн. Это относится и к маркетинговым коммуникациям, в которых Сеть начинает играть все большую роль. С возрастанием влияния Интернета как коммуникационной среды все более острым становится вопрос о сочетании маркетинговых действий в офлайне и онлайне и, как следствие, возрастает интерес к возможностям таких действий.

Страниц: 3
Рейтинг:

Фишман Р.

ИМ — 2003, №2

Роль интернета в интегрированных маркетинговых коммуникациях

В данной статье анализируется место и роль Интернета в интегрированных маркетинговых коммуникациях. При умелом и правильном использовании Интернет может быть сильным и эффективным инструментом интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК). К сожалению, не существует уникальных рецептов оптимального использования Интернета для всех брендов, однако некоторые советы и примеры, находящиеся в статье, помогут понять подход при включении интерактивного канала коммуникации в план ИМК.

Страниц: 3
Рейтинг:

Чернышев М.

ИМ — 2003, №1

Отличительные черты, классификация и психологические механизмы восприятия спонсорства. Особенности спонсорства в средствах массовой информации

В статье рассматривается один из самых быстро развивающихся видов интеграционных маркетинговых коммуникаций - спонсорство. Обобщая исследования по этой тематике, автор рассматривает отличительные черты спонсорства, предлагает свою классификацию спонсорской деятельности, описывает психологические механизмы восприятия спонсорства и факторы, оказывающие влияние на его эффективность. Детальное внимание уделено спонсорству в средствах массовой информации - наименее изученной форме спонсорства. Уникальная и сложная природа спонсорства пока не позволяет делать однозначные универсальные выводы, однако теоретический материал, накопленный в этой области, дает представление о том, какие факторы влияют на эффективность спонсорства и что надо в первую очередь учитывать при планировании спонсорской кампании.

Страниц: 9
Рейтинг:

Макиенко И.И.

МиМИ — 2003, №1

Сочетание онлайновых и офлайновых методов в маркетинговых коммуникациях — дополнительные возможности и снижение издержек

Когда на пустом месте начинают строить бизнес-план окупаемости интернет-проекта, то в большинстве случаев он почему-то не выполняется, а в деле
реализации самого проекта ставится точка (в лучшем случае — многоточие). Почему? Да потому что
все в бизнесе, даже в отдельно взятой компании,
взаимосвязано.

Страниц: 6
Рейтинг:

Пляскин А.

ИМ — 2002, №6

Экспертная оценка элементов маркетинговых коммуникаций в рамках IMC

Отмечая, что успешность коммуникации в первую очередь зависит от согласованности элементов коммуникации между собой и того, в какой мере они составляют единое, однозначно интерпретируемое сообщение, автор приводит в статье собственные экспертные оценки маркетинговых действий широко известных компаний.

Страниц: 9
Рейтинг:

Мамардашвили А.

МК — 2002, №5

Особенности маркетинговых коммуникаций в сегменте b-to-b

Организация коммуникационной политики компании, работающей в сегменте b-to-b, имеет свои особенности и специфические черты. Их знание позволяет значительно увеличить их эффективность. В статье рассматриваются методы и критерии выделения целевых аудиторий, существующих в данном сегменте. Особое внимание уделено характеристикам аудитории потребителей. Кроме того, подробно рассматриваются государственные и прогосударственные организации и правила выстраивания коммуникаций с ними. Проанализированы основные носители, задействованные в коммуникациях, и их особенности в сегменте b-to-b.

Страниц: 6
Рейтинг:

Ананьева Т.Е.

МК — 2002, №4

Интегрированные маркетинговые коммуникации: все новое – это хорошо забытое старое

Рассуждая об интегрированных маркетинговых коммуникациях,
автор предлагает сосредоточиться не на теоретических изысканиях, а на том, кто и как эти коммуникации интегрирует. По его мнению, интеграция маркетинговых коммуникаций – это, в первую
очередь, управленческая задача. Именно с такой позиции автор
раскрывает перед читателем "кухню", рассказывая об организации деятельности по управлению маркетинговыми коммуникациями в "НБД-Банке" и описывая оргструктуру и функции его различных маркетинговых подразделений.

Страниц: 5
Рейтинг:

Терещенко Н.

МК — 2001, №6

Маркетинговые коммуникации с неконечными потребителями в фармацевтическом бизнесе

Автор предлагает вниманию читателя схему маркетинговых коммуникаций с неконечными потребителями фармацевтических компаний – врачами, выступающими в роли ретрансляторов, рассматривает наиболее популярные каналы коммуникаций. По мнению
автора, накопление и анализ информации о докторах дает возможность сделать коммуникации с ними более эффективными.

Страниц: 4
Рейтинг:

Меркин А.

МК — 2001, №6

Стратегии ИМК

(текущий раздел)