Планирование расширения медиабренда
Ионова Ю.Б.

Введение
Рисунок. Темпы роста доходов от рекламы основных медиасегментов в России в 2010 г. — сентябре 2014 г.
Управление расширением бренда
Анализ практики расширения медиабрендов на российском и зарубежных рынках
Таблица 1. Методика выбора направления расширения бренда (полная версия)
Таблица 2. Популярные направления расширения брендов по медиасегментам
Выявление соответствия бренда и категории
Таблица 3. Общие выгоды брендов и отдельных категорий товаров и услуг
Выводы
Таблица 4. Функциональные выгоды медиабрендов и отдельных категорий товаров и услуг
Литература

Ключевые слова: расширение бренда, медиабренд, категория — цель расширения, практика расширения медиабрендов, воспринимаемое соответствие, выгоды бренда

Аннотация

Данная статья предлагает теоретическое обоснование и практические инструменты для выбора направления расширения медиабренда. В частности, приводятся модель определения оптимальной категории-цели, часто встречающиеся варианты расширения медиабрендов и принципы построения соответствия между медиабрендом и новой категорией.

Журнал: «Маркетинг и маркетинговые исследования» — №2, 2015 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 9
Кол-во знаков: около 16,174

1. Аакер Д.А., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. — 380 с.

2. Ассоциация коммуникационных агентств России. Объемы рынка рекламы. — Подробнее .

3. Засурский Я.Н. Средства массовой информации России. — М.: Аспект-Пресс, 2005. — 382 c.

4. Келлер К. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом / Пер. с англ. — М.: Вильямс, 2005. — 704 с.

5. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики: Учебник для студентов вузов. — М.: Аспект Пресс, 2011. — 351 с.

6. Савинова О.Н. К вопросу о трансформации функций журналистики. — Подробнее .

7. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе». — Подробнее .

8. Aaker D., Keller K.L. (1990). «Consumer evaluation of brand extensions». Journal of Marketing, Vol. 54, No. 1, pp. 27–41.

9. Aaker J.L. (1997). «Dimensions of brand personality». Journal of Marketing Research, Vol. 34, No. 3, pp. 347–356.

10. Batra R., Lenk P., Wedel M. (2010). «Brand extension strategy planning: empirical estimation of brand–category personality fit and atypicality». Journal of Marketing Research, Vol. 47, No. 2, pp. 335–347.

11. Boush D.M., Loken B. (1992). «A process-tracing study of brand extension evaluation». Journal of Marketing Research, Vol. 28, No. 1, pp. 16–28.

12. Boush D., Shipp S., Loken B., Gencturk E., Crockett S., Kennedy E., Minshall B., Misurell D. (1987). «Affect generalisation to similar and dissimilar brand extensions». Psychology and Marketing, Vol. 4, No. 2, pp. 225–237.

13. BRANDZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2014. — Подробнее .

14. Broniarczyk S., Alba J.W. (1994). «The importance of the brand in brand extension». Journal of Marketing Research, Vol. 31 (May), pp. 214–228.

15. John D.R., Loken B. (1993). «Diluting brand equity: the impact of brand extensions». Journal of Marketing, Vol. 57, No. 3, pp. 71–84.

16. Park W.C., Milberg S., Lawson R. (1991). «Evaluation of brand extensions: the role of product feature similarity and brand concept consistency». Journal of Consumer Research, Vol. 18, No. 2, pp. 183–185.

17. Siegert G., Gerth M.A., Rademacher P. (2011). «Brand identity-driven decision making by journalists and media managers — the MBAC model as a theoretical framework». The International Journal of Media Management, Vol. 13, No. 1, pp. 53–70.

18. Strebinger A. (2004). «Strategic brand concept and brand architecture strategy — a proposed model». Advances in Consumer Research, Vol. 31, pp. 656–661.

19. Smith D.C., Andrews J. (1995). «Rethinking the effect of perceived fit on consumers’ evaluations of new products». Journal of the Academy of Marketing Science, Vol. 23, No. 1, pp. 4–14.

20. Tauber E.M. (1981). «Brand franchise extension: new product benefit from existing brand names». Business Horizons, Vol. 24, No. 2, pp. 36–41.

21. Volckner F., Sattler H. (2006). «Drivers of brand extension success». Journal of Marketing, Vol. 70, No. 2, pp. 18–34.

Ионова Юлия Борисовна

Ионова Юлия Борисовна

Ведущий специалист отдела маркетинговых исследований «Аналитического Центра «Видео Интернешнл».

г. Москва

Другие статьи автора 4