Разработка нового бренда коробочных конфет

Аверина Оксана Витальевна


	1		Разработка позиционирования нового бренда коробочных конфет
	2		Рис. 1. Важность характеристик продукта для выбора марки шоколадных конфет в коробках (все потребители категории, Россия)
	3		Создание концепции развития бренда
	4		Рис. 2. Пять стадий жизненного цикла бренда Разработка стратегии продвижения
	5		Таблица 1. Характеристики маркетинговой программы на разных стадиях жизненного цикла бренда
	7		Таблица 2. Пример периодичности BTL-мероприятий Ресурсы и конкурентная стратегия

Жизненный цикл Вывод на рынок

Стратегия бренд-менеджмента Модели бренд-менеджмента

Сегменты рынка FMCG

Промышленность Пищевая промышленность

Ключевые слова: разработка бренда, продвижение, маркетинговая стратегия, новый продукт

Аннотация

Создание нового бренда для высококонкурентного рынка кондитерских изделий — непростой и дорогостоящий процесс. В данной статье описаны этапы разработки нового бренда коробочных конфет на примере одного из крупнейших российских производителей.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №3, 2016 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 8

Кол-во знаков: около 11,937

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

Аверина Оксана Витальевна
к. э. н.

Независимый консультант по разработке новых продуктов и брендов, член Гильдии Маркетологов.

г. Москва

Стаж работы на рынке FMCG — более 15 лет, реализовала более 30 успешных проектов в кондитерской отрасли. Профессиональная специализация: бизнес-обоснование и внедрение проектов развития новых продуктов и услуг, новых технологий в области маркетинга, разработка и выведение на рынок новых брендов.

Другие статьи автора 3

Электронная библиотека