Особенности выкладки товаров в торговых точках мини-формата на примере сети киосков прессы

Степнова Ирина Викторовна


	1		Введение
	2		Базовые принципы выкладки товаров в киосках прессы Особенности конструкции киоска как точки продаж
	3		Фото 1. Киоск «Союзпечать» в Москве у Китайгородской стены, 1930 г.
	4		Фото 2. Киоски прессы в некоторых крупных городах мира
	6		Рис. 1. Влияние результатов просмотра витрины с товаром на принятие решения о покупке Варианты выкладки для киосков разных кластеров
	7		Таблица. Фрагмент расчетов отдачи с площади выкладки Выкладка событийных, сезонных, акционных товаров
	10		Фото 3. Специальное оборудование Литература

Мерчандайзинг POS (Point of Sales)

Торговля Розничная торговля

Услуги и сервис СМИ

Ключевые слова: выкладка товара, планограмма, торговая точка, киоск прессы, товар, покупатель, кластер

Аннотация

Статья посвящена одному из видов базовых маркетинговых коммуникаций в торговом маркетинге — выкладке товара. Именно визуализация товара в торговой точке является толчком к совершению покупки. В статье кратко проанализировано влияние выкладки на процесс принятия решения о покупке, рассмотрены основные типы выкладок, приведены примеры для формата «киоск прессы».

Журнал: «Маркетинговые коммуникации» — №3, 2018 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 10

Кол-во знаков: около 13,615

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. История периодической печати. — Подробнее .

2. Сысоева С., Крок Г. Большая книга директора магазина 2.0. Новые технологии. — СПб.: Питер, 2016.

3. Ферни Д., Ферни С., Мурр К. Принципы розничной торговли / Пер. с англ. У. Сапциной. — М.: Олимп-Бизнес, 2008.

4. Энджел Дж., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей. — СПб.: Питер Ком, 1999.

Степнова Ирина Викторовна
к. т. н.
доцент

Доцент МГТУ им. Н.Э. Баумана, директор департамента маркетинга АО «Агентство «Роспечать».

г. Москва

Работает в сфере маркетинга более 15 лет. Профессиональные интересы — торговый маркетинг, увеличение продаж.

Другие статьи автора 3

Электронная библиотека