Продвижение превентивной медицины

Цветкова Анна Борисовна


	1		Введение
	2		Принципы продвижения превентивной медицины в зарубежной практике
	3		Таблица 1. Задачи ЦА в рамках продвижения превентивной медицины в США
	4		Таблица 1. Задачи ЦА в рамках продвижения превентивной медицины в США (продолжение)
	5		Информирование российских потребителей об услугах превентивной медицины
	6		Таблица 2. Направления коммуникации с конечными потребителями
	8		Результаты исследования актуальности информации в социальных сетях для российских молодых потребителей превентивной медицины
	9		Рис. 1. Результаты по запросу «превентивная медицина» Таблица 3. Характеристики участников фокус-группы
	11		Рис. 2. Источники информации, формирующие впечатление о медицинских учреждениях среди потребителей
	12		Выводы
	13		Источники

Стратегический маркетинг Планирование маркетинга

Медицина

Ключевые слова: превентивная медицина, продвижение медицинских услуг в Интернете, управление здоровьем, цифровые коммуникации с пациентами, социальные сети

Аннотация

Превентивная медицина занимается предотвращением заболеваний. Повышая уровень здоровья пациентов, мероприятия по его укреплению создают хорошее самочувствие, и потребитель понимает, что достиг гармоничного баланса в работе всех систем своего организма. В статье рассказывается о том, какие подходы к продвижению превентивной медицины работают в нашей стране. Особое внимание автор уделяет молодым потребителям. Также в работе рассматриваются зарубежный опыт и примеры из практики.

Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №3, 2022 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 13

DOI

10.36627/2410-9622-2022-3-3-222-234 — https://doi.org/10.36627/2410-9622-2022-3-3-222-234

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Аксенова Е.И., Камынина Н.Н., Верзилина Н.Н. Мировые технологические тренды в медицине и здравоохранении // Московская медицина. — 2021. — Октябрь. — С. 6–19.

2. Андрущенко Н. Россия создает рынок образования в сфере превенции и управления здоровьем. — Подробнее .

3. Вполиклинике.рф. — https://вполиклинике.рф/clinici.

4. Все врачи здесь. — Подробнее .

5. Глушонкова А.В., Максаков В.В. Здравоохранение будущего, электронное здравоохранение. — Подробнее .

6. Дмитриева Е.В. Коммуникационное взаимодействие врача и пациента в условиях цифрового здравоохранения // Коммуникология. — 2020. — Том 8. — №3. — С. 150–162. — DOI: 10.21453/2311-3065-2020-8-3-150-162.

7. Забелина О.В. Качество медицинской помощи глазами пациентов: итоги независимого онлайн-опроса. Часть I // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. — 2022. — №2. — С. 342–358. — Подробнее .

8. Зворыкина Е.И., Зворыкина Ю.В. Инновации в персонализированной медицине // Менеджмент и бизнес-администрирование. — 2019. — №1. — С. 129–139.

9. Коновалов А.А., Позднякова М.А. Организация превентивной медицины в ряде европейских государств (обзор) // Медицинский альманах. — 2020. — №1(62). — С. 8–19.

10. Лучшие детокс-программы в санаториях России 2022: цены, рейтинг, отзывы, акции. — Подробнее .

11. Международный институт интегральной превентивной и антивозрастной медицины Preventage. — Подробнее .

12. Национальная Академия активного долголетия. — Подробнее .

13. Осадчая С.М., Осадчая А.Н. Цифровые технологии в управлении медицинским учреждением // Бизнес. Образование. Право. — 2022. — №1(58). — С. 132–136. — DOI: 10.25683/VOLBI.2022.58.160.

14. Попович М.В., Маньшина А.В., Концевая А.В., Драпкина О.М. Корпоративные программы укрепления здоровья работников — обзор зарубежных публикаций // Профилактическая медицина. — 2020. — Том 23. — №3. — С. 156–161. — Подробнее .

15. Приказ Министерства здравоохранения РФ от 24 апреля 2018 г. №186 «Об утверждении Концепции предиктивной, превентивной и персонализированной медицины». — Подробнее .

16. ПроДокторов. Сайт отзывов о врачах №1 в России. — https://prodoctorov.ru.

17. Тайц Б.М. «10П-медицина» в решении вопросов организации профилактики, снижения смертности и увеличения продолжительности жизни населения // Эффективный менеджмент здравоохранения: стратегии инноваций: II Международная научно-практическая конференция. — Саратов: СГМУ им. В.И. Разумовского, 2021. — С. 277–281.

18. Турзин П.С., Гурылина М.В., Аксенова Е.И., Ходырева Л.А., Богдан И.В., Чистякова Д.П. Создание организационных условий для формирования здорового образа жизни у населения // Проблемы социальной гигиены, здравоохранения и истории медицины. — 2019. — №27. — С. 704–709. — DOI: Подробнее .

19. Цветкова А.Б. Продвижение медицинских центров и услуг в социальных сетях // Маркетинговые коммуникации. — 2019. — №4. — С. 286–294.

20. Шнейвайс В.В., Голанцев А.С., Романцов В.В. Уровень осведомленности различных социальных групп населения города Краснодара о превентивной медицине // Наука, образование, инновации: актуальные вопросы и современные аспекты: Сборник статей IX Международной научно-практической конференции. — Пенза: МЦНС «Наука и Просвещение», 2021. — С. 125–129.

21. Шубина Д., Сидорова М., Соболев С. Сколько можно заработать на превентивной медицине в России. — Подробнее .

22. Шуппо О. Врач, который не лечит. — Подробнее .

23. Яндекс. Подбор слов (Wordstat). Запрос «превентивная медицина». — Подробнее .

24. National Prevention Strategy. — Подробнее .

25. Painter F.M. Preventive Medicine, Health Promotion and Wellness. — Подробнее .

26. Promoting Prevention. — Подробнее .

Цветкова Анна Борисовна
к. э. н.
доцент

Доцент кафедры маркетинга Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова.

г. Москва

Другие статьи автора 39

Электронная библиотека