Особенности вывода на рынок FMCG-брендов премиум-класса

Зотов Владимир Викторович; Максименко Наталья Владимировна

"Феномен" товаров "новой роскоши";

Общие принципы маркетинга брендов премиум-класса;

Пример проекта по запуску марки женских сигарет класса примиум;

Сравнительный анализ особенностей маркетинга новых брендов в различных ценовых сегментах потребительского рынка;

Стратегия бренд-менеджмента Вопросы продвижения брендов

Жизненный цикл Вывод на рынок

Стратегия бренд-менеджмента Управленческий аспект

Сегменты рынка FMCG

Сегменты рынка Товары премиум-класса

Ключевые слова: BCG, FMCG, event marketing approach, вывод бренда на рынок, инновации, товары "новой роскоши", бренд премиум-класса, сигареты, ценовой сегмент

Аннотация

В книге "Зачем платить больше? Новая роскошь для среднего класса" говорится о формировании в США новой формации потребителей, готовых покупать более дорогие марочные товары. Подчеркивается, что подобные примеры, хотя они и не типичны для российского рынка, есть и у нас. Какова же ситуация на самом деле? В чем специфика маркетинговой деятельности компаний в условиях меняющихся предпочтений потребителей? Об этом читайте в этой статье.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №2, 2006 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 12

Кол-во знаков: около 25,907

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Сильверстайн Майкл Дж., Фиск Ник. Зачем платить больше? Новая роскошь для среднего класса. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.

2. Котлер Ф., Триас де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей. — СПб.: Нева, 2004.

3. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. — СПб.: Питер, 2004.

4. Клэнси Т., Криг П. Ранние пользователи вовсе не являются гарантией успеха, каковыми их считают многие маркетологи // Перевод компании V-Ratio материалов сайта Подробнее .

5. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. — СПб.: Питер, 2002.

6. Шика дым // Секрет фирмы. — 2005. — 4 марта (№8).

Зотов Владимир Викторович
к. э. н.

Руководитель службы маркетинга бизнеса «Электрооборудование» ООО «АББ».

г. Москва

Другие статьи автора 11

Максименко Наталья Владимировна

Ассистент по престижным маркам ЗАО "Дж.Т.И. по маркетингу и продажам".

Москва

Получила степень MBA по маркетингу в Московском государственном университете экономики, статистики и информатики.

Электронная библиотека