1. Библиотека
  2. Журнал «Бренд-менеджмент»
  3. №2, 2006
  4. статья

Отдельные тенденции в области управления брендовой политикой 
Цветкова А.Б.
Основные тенденции брендовой политики;
Корпоративный брендинг;
Развитие глобальных брендов;
Спонсорство и бренды;
Особенности управления брендом в настоящее время;

Темы:
Стратегия бренд-менеджментаВопросы продвижения брендов
Стратегия бренд-менеджментаУправленческий аспект
Ключевые слова: имидж бренда, корпоративный брендинг, глобальный бренд, марочная стратегия

Аннотация

Сегодня мировой рынок отличается очень жесткой конкуренцией между различными марками. Для того чтобы победить в этой борьбе или хотя бы добиться стабильного устойчивого положения, необходимо грамотное управление брендовой политикой, отвечающее современным условиям рынка. При этом одним из главных условий становится постоянное внимание к формированию долгосрочной стратегии бренда с контролем за ее реализацией на всех уровнях управления.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №2, 2006 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 8
Кол-во знаков: около 16,405

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Asacker T. Mystery, Model, Method, Madness: The Realities of Brand Evolution. — Подробнее .

2. Berner R., Kiley D. (2005). Global Brands (Interbrand) // BusinessWeek, August 1.

3. Hermann S., Karl-Heinz S. (1995). Ingredient Branding Reift ein junger Markentypus? // Absatzwirtschaft. – Подробнее .

4. Wreden N. The Next Generation of Global Branding? — Подробнее .

5. Бордюг Т. Слоган и дело // Коммерсантъ-Деньги. — 2004. — №33.

6. Ульянский О. Бренды с человеческим лицом // Страхование. — 2005. — Вып. 5(56). — Июнь.

Цветкова Анна Борисовна

Цветкова Анна Борисовна
к. э. н.
доцент

Доцент кафедры маркетинга Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова.

г. Москва

Другие статьи автора 39

Другие статьи в этом выпуске