Эконометрическое моделирование и его польза для маркетинга

Рис. 1. Модель продаж лекарственного препарата: декомпозиция факторов

Моделирование медиамикса с помощью эконометрики

Прогноз продаж с помощью эконометрического моделирования

Оценка роли рекламных кампаний разных типов с помощью эконометрики

Рис. 2. Кривые убывающей отдачи медиа в программе Tamburin

Рис. 3. Оптимизация медиамикса в программе Tamburin

Рис. 4. Оптимизация рекламного бюджета в программе Tamburin

Требования к данным для эконометрического моделирования

Рис. 5. Прогноз продаж

Рис. 6. Сравнение вклада бренд- и performance-кампаний в продажи

Рис. 7. Эффективность. Индекс добавленных продаж на 1000 показов

Плюсы и минусы эконометрики в рекламе

Сквозная аналитика

Программатик-закупки

Литература