Как завести «мотор» стимулирующего маркетинга для клиента

Толкачев Андрей Николаевич


	2		Стратегии продвижения бизнес-продукта в технологии стимулирующего маркетинга Таблица 1. Разработка маркетинговой идеи для продвижения печенья
	4		Таблица 2. Применение метода опроса
	6		Таблица 3. Разработка нового решения для обуви
	7		Таблица 4. Приемы позиционирования
	8		Таблица 4. Приемы позиционирования (продолжение)
	9		Таблица 5. Метод «действие-инсайт» для разработки дизайна посуды
	10		Рис. 1. Построение интеллект-карты для бренда «Лего» c помощью магнитной доски, стикеров
	11		Рис. 2. Построение интеллект-карты для бренда «Лего» c помощью приложения XMind
	12		Таблица 6. Инструменты и цели стимулирования сбыта
	13		Рис. 3. Как привлечь внимание клиента
	14		Рис. 4. Разработка концепции для коммерческого предложения по коллекции часов «Коала на эвкалипте»
	15		Литература

Ключевые слова: cтимулирующий маркетинг, доверительный маркетинг, мотивация клиента, маркетинговая стратегия, инструмент коммуникации, бизнес-продукт, сегментация, позиционирование, маркетинговое исследование, метод креатива, метод опроса, метод построения интеллект-карт

Аннотация

Статья посвящена проблемам разработки и применения новых инструментов стимулирования целевого рынка, начиная с выстраивания стратегии и завершая самыми разнообразными примерами использования стимулирующего маркетинга, который дает реальную возможность малому и среднему бизнесу построить плодотворные коммуникации с целевым рынком, имея сравнительно небольшой бюджет на рекламу.

Журнал: «Клиентинг и управление клиентским портфелем» — №1, 2020 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 15

Кол-во знаков: около 23,828

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Годин С. Доверительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.

2. Годин С. Фиолетовая корова. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011.

3. Дебабова А. Конкуренция начинается с колыбели // Новости в мире косметики. — 2002. — №4.

4. Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 1999.

5. Левитас А. Интервью журналу «Деловой квартал». — Подробнее .

6. Толкачев А.Н. Комментарий к Федеральному закону «О рекламе» (постатейный). — М.: ИЦ Риор, Инфра-М, 2010.

7. Толкачев А.Н. Коммерческое право. — М.: Дашков и К°, 2014.

8. Толкачев А.Н. Реклама и PR в бизнесе. — М.: ЭКСМО, 2009.

9. Толковый словарь русского языка / Под ред. Д.Н. Ушакова. — М.: Астрель, АСТ, 2000.

10. Шабутдинов А. Школа молодого миллиардера: почему слойка лучше круассана. — Подробнее .

Толкачев Андрей Николаевич
к. ю. н.
доцент

Доцент кафедры связей с общественностью и речевой коммуникации ФГБОУ ВО РГАУ-МСХА имени К.А. Тимирязева.

г. Москва

Другие статьи автора 53

Электронная библиотека