Методические положения по разработке стратегии маркетинга торгового предприятия

Носкова Елена Викторовна; Любавская Антонина Владимировна

Введение;

Методический подход к разработке стратегии маркетинга торгового предприятия;

Алгоритм разработки стратегии маркетинга торгового предприятия;

Внутренняя оценка деятельности предприятия;

Таблица 1. Этапы разработки стратегии маркетинга;

Рис. 2. Матрица профиля стратегических преимуществ;

Постановка долгосрочных целей и задач;

Анализ и оценка внешней среды;

Анализ конкурентоспособности предприятия;

Выбор стратегического пути;

Рис. 4. Матрица SWOT-анализа текущего положения ООО «БиоТан»;

Рис. 5. Матрица стратегических альтернатив ООО «БиоТан»;

Таблица 3. Задачи стратегии роста ООО «БиоТан» на рынке Приморского края, 2009 г.;

Таблица 4. Конкурентная стратегия ООО «БиоТан»;

Таблица 5. Мероприятия по осуществлению стратегии маркетинга ООО «БиоТан» на функциональном уровне, 2009 г.;

Анализ рисков и планирование непредвиденных обстоятельств;

Заключение;

Управление маркетингом Маркетинговый аудит

Планирование маркетинга Стратегии ИМК

Выбор стратегии Стратегии роста

Сегменты рынка FMCG

Промышленность Пищевая промышленность

Ключевые слова: стратегия, стратегия маркетинга, функциональные стратегии, стратегические альтернативы, торговое предприятие

Аннотация

Разработка стратегии маркетинга является ключевым посылом эффективной деятельности торгового предприятия. В статье описан алгоритм разработки стратегии маркетинга применительно к торговому предприятию. Для повышения практической ценности статьи по каждому этапу стратегии маркетинга авторы приводят примеры из практики торгового предприятия ООО «БиоТан».

Журнал: «Управление каналами дистрибуции» — №2, 2010 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 16

Кол-во знаков: около 25,305

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. — СПб.: Питер, 1999. — 416 с.

2. Горемыкин В.А. Стратегия развития предприятия: Учебное пособие / В.А. Горемыкин, Н.В. Нестерова. — 2-е изд., испр. — М.: Дашков и К, 2004. — 594 с.

3. Козлов А.В. Стратегическое планирование и управление инновативным предприятием. — Подробнее .

4. Койн К. Как упорядочить процесс разработки стратегии. — Подробнее .

5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. — 12-е изд. — СПб.: Питер, 2007. — 816 с.

6. Ламбен Ж-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: стратегический и операционный маркетинг / Пер. с англ.; под ред. В.Б. Колча-нова. — СПб.: Питер, 2004. — 800 с.

7. Лекомцев С. Подходы к формированию эффективной маркетинговой стратегии. — Подробнее .

8. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева и др. — М.: Экономистъ, 2003. — 586 с.

9. Здравомыслов П.И. Стратегия маркетинга торгового центра // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2007. — №4 (70). — С. 312-319.

10. Сухенко А.П. Единая схема разработки маркетинговой стратегии. — Подробнее .

Носкова Елена Викторовна
кандидат экономических наук

Доцент кафедры маркетинга Тихоокеанского государственного экономического университета (ТГЭУ), замдиректора Экономического института ТГЭУ, руководитель проектов центра маркетинговых исследований ТГЭУ.

Москва

Автор более 80 научных и учебных работ.

Другие статьи автора 2

Любавская Антонина Владимировна

Менеджер по продажам ООО "БиоТан".

Владивосток

Электронная библиотека