Как создать уникальное конкурентное преимущество дизайнерского продукта для целевой аудитории

Толкачев Андрей Николаевич


	2		Характеристики целевой аудитории Исследования ЦА
	3		Этапы разработки ЦА
	4		Таблица 1. Профиль потребителя кровати-подиума Click Bed
	5		Таблица 2. Три типа экспериментаторов Разработка уникального конкурентного преимущества Требования к уникальному конкурентному преимуществу Кровать-подиум Click Bed
	6		Таблица 3. Описание УКП Рис. 1. Подиум кровати Click Bed
	7		Конкурентная стратегия лидерства в нише Gap-анализ Таблица 4. GAP-анализ
	8		Устройство кровати-подиума Нейминг Позиционирование
	9		Рис. 2. Строение кровати-подиума Торговое предложение
	10		Рис. 3. Логотип Click Bed Рис. 4. Вариативность логоти па
	11		Рис. 5. Алгоритм воздействия на ЦА при коммуникации
	12		Литература

Как создать уникальное конкурентное преимущество дизайнерского продукта для целевой аудитории - титульная страница

Брендинг Построение бренда

Промышленность Лесная и деревообрабатывающая

Розничная торговля Фирменные магазины

Ключевые слова: маркетинговая коммуникация, целевая аудитория, дизайн интерьера, сегментирование, конкурентное преимущество, торговое предложение, маркетинговая стратегия, конкурентоспособность, инновация, позиционирование

Аннотация

В статье представлен алгоритм создания уникального конкурентного преимущества на примере дизайнерской услуги по установке кровати-подиума Click Bed, которая полностью соответствует современным трендам минималистичного жилья. Умение найти свою рыночную нишу значительно снижает издержки разработчика на пути к потребителю — об этом рассказывает автор.

Журнал: «Маркетинговые коммуникации» — №2, 2020 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 12

Кол-во знаков: около 20,519

DOI

10.36627/2619-1407-2020-2-2-134-145 — https://doi.org/10.36627/2619-1407-2020-2-2-134-145

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе. — М.: КноРус, 2011.

2. Комарова Н.В. Использование PR-средств при формировании имиджа социально ответственной нефтяной компании // Нефть, газ и бизнес. — 2009. — №7/8. — С. 100–105.

3. Лаконичный стиль минимализм. — Подробнее .

4. Новая мебельная реальность, или Как адаптироваться производителю. — Подробнее .

5. Номейн А. Анализ целевой аудитории. — М.: ЛитагентРидеро, 2017.

6. Портер М.Е. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. — 454 с.

7. Толкачев А.Н. 1001 креативная идея: придумать, продвинуть, продать. — М.: Весь, 2016. — 402 с.

8. Толкачев А.Н. О способе создания конкурентного преимущества и его инкорпорации в концепцию продвижения на рынке услуг для конечного потребителя // Маркетинговые коммуникации. — 2017. — №2. — С. 122–138.

9. Arch Moscow. — Подробнее .

Толкачев Андрей Николаевич
к. ю. н.
доцент

Доцент кафедры связей с общественностью и речевой коммуникации ФГБОУ ВО РГАУ-МСХА имени К.А. Тимирязева.

г. Москва

Другие статьи автора 53

Электронная библиотека