Знаково-семантический анализ как средство оптимизации рекламной коммуникации (на примере товарной категории "Парфюмерия")
Назаров М.М., Папантиму М.А.

Аннотация

В статье описываются возможности знаково-семантического анализа визуальных образов как средства оптимизации рекламного воздействия. На основе семиотических подходов проведен анализ знаковой структуры 150 рекламных объявлений в товарной категории "Парфюмерия". Рассмотрено влияние знаковых средств на формируемый в сознании реципиента семантический образ.

Содержание

Постановка задачи;

Концептуальная схема исследования и его теоретические предпосылки;

Методологические основания семиотики и психосемантики;

Семиотическая типология;

Структура восприятия: классификация рекламных сообщений на базе семантического оценивания;

Практическое применение результатов исследования;

Ключевые слова: метод семантического дифференциала, рекламное послание как знаковая система, эмоциональное впечатление от сообщения, структура рекламы
Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №4, 2006 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 19.
Кол-во знаков: около 38,432.

1. Александрова И. Ю. Психосемантический анализ имплицитной теории рекламы студенческой аудитории // Социология 4М. — 2000. — №12. — С. 65–72.

2. Артемьева Е. Ю. Основы психологии субъективной семантики / Под ред. И. Б. Ханиной. — М.: Смысл, 1999.

3. Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. М., 1984.

4. Барт Р. Мифологии. М., 1996.

5. Келли Дж. Психология личности. Теория личностных конструктов. — СПб.: Речь, 2000.

6. Матвеева Л. В., Аникеева Т. Я., Мочалова Ю. В. Психология телевизионной коммуникации. — М.: Рип-Холдинг, 2004.

7. Mорозова И. Г. Рекламный сталкер. — М.: Гелла-Принт, 2002.

8. Назаров М. М. Массовая коммуникация и общество. Введение в теорию и исследования. — М.: Аван-ти Плюс, 2004.

9. Петренко В. Ф. Основы психосемантики. — Смоленск: Изд-во СГУ, 1997.

10. Пирогова Ю. К., Баранов А. Н., Паршин П. Б., Репьев А. П., Кодзасов С. В., Борисова Е. Г. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2000.

11. Пирс Ч. Начала прагматизма: В 2 тт. — СПб., 2000.

12. Соссюр Ф. де. Труды по языкознанию. М., 1977.

13. Шмелев А. Г. Введение в экспериментальную психосемантику: теоретико-методологические основания и психодиагностические возможности. — М.: Изд-во МГУ, 1983.

14. Aaker D., Carman J. (1982). Are you overadvertising? Journal of Advertising Research, 22(4), pp. 57–70.

15. Boutlis P. (2000). A theory of postmodern advertising. International Journal of Advertising, 19(1).

16. Daniele C., Walker J. (1998). Does size matter (or position, or colour, or context...)? Admap, January.

17. Dyer G. (1996). Advertising as Communication. London: Routledge.

18. Edell J., Staelin R. (1983). The information processing of pictures in print advertisements. Journal of Consumer Research, 10(1), pp. 45–61.

19. Fiske J. (1982). Introduction to Communication Studies. London: Routledge.

20. Forceville C. (1996). Pictorial Metaphor in Advertising. New York: Routledge.

21. Franzen G., Bouwman M. (2001). The Mental World of Brands. Mind, Memory and Brand Success. World Advertising Research Centre.

22. Hodge R., Kress G. (1988). Social Semiotics. Polity Press.

23. Kisielius J., Sternthal B. (1984). Detecting and explaining vividness effects in attitudinal judgments. Journal of Marketing Research, 21(1), pp. 54–64.

24. Lipstein B. (1985). An historical retrospective of copy research. Journal of Advertising Research, 24(6), pp. 11–18.

25. Melville F. (1993). UK consumer magazines: what makes magazine ads work. Admap, October.

26. Messaris P. (1997). Visual Persuasion. The Role of Images in Advertising. Sage Publications.

27. Morgan S. E., Reichert T. (1999). The message in the metaphor. Assessing the comprehension of metaphors in advertising. Journal of Advertsising, 28(4), pp. 1–12.

28. Ohmer S. (2003). Gallup Research. In: McDonough J. (eds). Encyclopedia of Advertising. Fitzroy Dearborn, pp. 633–635.

29. Osgood Ch. E., Suci Z., Tannenbaum P. (1957). The Measurement of Meaning. Urbans University Press.

30. Silk A., Geiger F. (1972). Advertisement size and the relationship between product usage and advertising exposure. Journal of Marketing Research, 9(1), pp. 22–26.

31. Smith R. (1991). The effects of visual and verbal advertising information on consumers inferences. Journal of Advertising, 20(4), pp. 13-24.

32. Williamson J. (1978). Decoding Advertising. Ideology and Meaning in Advertising. London: Marion Boyars.

Назаров Михаил Михайлович

Назаров Михаил Михайлович

профессор

Профессор кафедры маркетинговых коммуникаций НИУ ВШЭ.

г. Москва

Другие статьи автора 12

Папантиму Мария Аргириосовна

Папантиму Мария Аргириосовна
кандидат психологических наук

Директор по исследованиям компании Media Wise (группа BBDO Russia), член ESOMAR.

Москва

Работала менеджером по развитию бизнеса в отделе специализированных исследований ACNielsen, руководителем проектов в компании ROMIR Monitoring.