"Жемчужина Карелии": раскрытие образа. Алгоритм формирования концепции водочного бренда на основе семантики имени

Домнин Владимир Николаевич; Глазунов Олег Романович

Введение;

Что такое фоносемантика?;

Исследования потребителей;

Психологические результаты и их интерпретации;

Модальность, пространство, время, элементы формы;

Семантика слов «жемчужина» и «Карелия»;

От имени к образу;

Концепция продукта;

Техническое задание на разработку дизайна;

Заключение;

Идентичность бренда Нейминг

Сегменты рынка FMCG

Промышленность Пищевая промышленность

Ключевые слова: имя бренда, концепция бренда, образ бренда, фоносемантический анализ, личностный профиль

Аннотация

В данной статье авторы рассматривают алгоритм создания образа бренда и составления технического задания по разработке дизайна на основе имени бренда, предлагают технологии психологических интерпретаций фоносемантической составляющей имени бренда.

Журнал: «Бренд-менеджмент» — №2, 2011 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 16

Кол-во знаков: около 26,334

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Бриггс-Майерс И., Мак-Колли М.Х., Хэммер А.Л. Типология Майерс-Бриггс // Психология индивидуальных отличий / Под ред. Гиппен-рейтер Ю.Б., Романова В.Я. - М.: АСТ, Астрель, 2008. - С. 697–7161.

2. Воронин С.В. Основы фоносемантики. - М.: Ленанд, 2009. - 248 с.

3. Глазунов О.Р. Технология создания бренда ресторана национальной кухни: опыт реализации успешного проекта // Бренд-менеджмент. - 2010. - №3. - С. 156–167.

4. Глазунов О.Р., Струцинский А.А. Концепция позиционирования и продвижения автомобильного бренда «ГАЗ Syber» // Бренд-менеджмент. - 2009. - №6. - С. 346–357.

5. Глазунов О.Р., Струцинский А.А. Концепция позиционирования и продвижения автомобильного бренда «ГАЗ Syber» // Бренд-менеджмент. - 2010. - №1. - С. 20-33.

6. Домнин В.Н. Идентичность бренда - ключевое понятие бренд-менеджмента // Бренд-менеджмент. - 2009. - №5. - С. 266–282.

7. Домнин В.Н. Методы измерения индивидуальности бренда // Маркетинг. - 2008. - №2. - С. 69–85.

8. Домнин В.Н. «Мотивационный компас» бренда // Бренд-менеджмент. - 2008. - №1. - С. 40–49.

9. Домнин В.Н. Семантический код бренда // Бренд-менеджмент. - 2006. - №4. - С. 246–255.

10. Домнин В.Н. Эмоциональный профиль бренда // Бренд-менеджмент. - 2006. - №5. - С. 292–311.

11. Журавлев А.П. Звук и смысл. - М.: Просвещение, 1991. - 160 с.

12. Журавлев А.П. Компьютерный звукоцвет. - Калининград: Янтарный сказ, 2004. - 108 с.

13. Журавлев А.П. Уважаемое слово, к лицу ли вам ваша форма? // Психология художественного творчества: Хрестоматия. - Мн.: Хар-вест, 1999. - С. 145–180.

14. Изард К. Психология эмоций. - СПб.: Питер, 2006. - 464 с.

15. Карандашев В.Н. Методика Шварца для изучения ценностей личности: концепция и методическое руководство. - СПб.: Речь, 2004. - 70 с.

16. Леонгард К. Акцентуированные личности. - М.: Эксмо-Пресс, 2001. - 448 с.

17. Портал людей знания. - Подробнее .

18. Собчик Л.Н. Метод цветовых выборов - модификация восьмицветового теста Люшера. Практическое руководство. - СПб.: Речь, 2006. - 128 с.

19. Червинская К.Р. Методика интерперсональных отношений. - СПб.: Речь, 2008. - 160 с.

20. Шмелев А.Г. Психодиагностика личностных черт. - СПб.: Речь, 2002. - 480 с.

Домнин Владимир Николаевич
кандидат экономических наук

Доцент кафедры маркетинга Санкт-Петербургского университета экономики и финансов, консультант по брендингу.

Санкт-Петербург

Окончил радиофизический факультет Ленинградского политехнического института (специальность "Квантовая электроника") и факультет социологии Санкт-Петербургского государственного университета (специальность "Социология рекламы и организация рекламной деятельности").
Имеет 18-летний практический опыт в области рекламы, брендинга и маркетинга. Автор монографии "Брендинг: новые технологии в России". Научный редактор десяти переводных книг по брендингу.

Другие статьи автора 14

Глазунов Олег Романович

Консультант по брендингу, координатор программы «Росподдержка», член совета Гильдии Маркетологов.

г. Москва

Другие статьи автора 8

Электронная библиотека