Ambient media как креативная площадка для бренд-коммуникации

Давтян Ануш Арамовна


	2		Психологические факторы воздействия ambient media на аудиторию Ambient media как рекламный стоппер
	3		Фото 1. Цветы мака, напоминающие сказочных персонажей Фото 2. Сходство переплетенных корнеплодов моркови с обнимающимися и целующимися людьми Фото 3. Реклама Nike на скамейке
	4		Фото 5. Реклама пончиков на движущемся эскалаторе Фото 4. Гигантский мяч, «угодивший» в автомобиль, в рекламе Nike Движение и квазидвижение в ambient media
	5		Креативный потенциал ambient media Ассоциации по сходству и смежности в ambient media
	6		Фото 6. Квазидвижение в рекламе фильма «Убить Билла 2» Создание иллюзии как креативный механизм ambient media
	7		Фото 7. Иллюзия движения в рекламе краски Coop’s Paints Фото 8. Иллюзия потопа в метро в рекламе фильма «2012»
	8		Фото 9. Реклама ножей на фонарном столбе Гиперболизация как креативный прием ambient media Фото 10. Спутниковые тарелки, имитирующие посуду
	9		Фото 11. Реклама Mini Cooper рядом с метро: иллюзия супервместимости автомобиля Фото 13. Г игантская вилка в дереве в рекламе вегетари- анской еды Новизна и устаревание форм и способов продвижения ambient media
	10		Фото 14. Реклама средства от блох Frontline
	11		Фото 15. Канат в роли спагетти в рекламе Mondo Pasta Фото 16. Спагетти в рекламе ресторана итальянской кухни Paparazzi в Екатеринбурге Фото 17. Реклама чистящего средства Mr. Proper на пешеходном переходе
	12		Фото 20. Реклама кофе на канализационном люке Фото 18. Пешеходный переход, отождествленный с картофелем фри в рекламе McDonald’s Фото 19. Реклама корректирующей жидкости на пешеходном переходе Преимущества ambient media как средства бренд-коммуникации
	13		Фото 21. Реклама утюга Bosch на канализационном люке Фото 22. Держатели в автобусе в виде наручных часов Фото 23. Автобусные держатели в виде кос в рекламе средства по уходу за волосами
	14		Фото 24. Реклама средства для очистки рук Dettol Сложности использования аmbient media как нестандартного способа продвижения брендов
	15		Фото 26. Реклама в виде льющегося лака для ногтей Фото 27. Реклама таблоида The Sun на поле Заключение
	16		Фото 28. Реклама автомобильного бренда Audi на злаковых полях Литература

Планирование маркетинга Выбор каналов коммуникаций

Виды рекламы Наружная реклама

Ключевые слова: бренд-коммуникация, ambient media, нестандартные способы продвижения бренда, креативные решения, визуальная метафора, язык брендов, иллюзия в рекламе, ассоциации, гиперболизация в рекламе, креативная реклама, рекламное творчество

Аннотация

Статья посвящена нестандартному и перспективному каналу бренд-коммуникации — ambient media, которые являются одновременно и медийной площадкой, и средством маркетинговой коммуникации, и рекламным посланием. В работе рассматриваются креативные возможности ambient media, психологические факторы их воздействия на аудиторию, их коммуникативный потенциал и преимущества как средства рекламы, анализируются процессы появления, распространения и устаревания ambient media.

Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №4, 2021 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 16

DOI

10.36627/2410-9622-2021-4-4-284-299 — https://doi.org/10.36627/2410-9622-2021-4-4-284-299

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Давтян А.А. Гиперболизация как творческий прием в рекламной коммуникации // Реклама. Теория и практика. — 2020. — №4(94). — С. 308–318.

2. Кириленко Н.П., Прангишвили И.Г. Ambient media как новая форма рекламы: истории и особенности. — Подробнее .

3. Теория метафоры: сборник / Пер. с анг., фр., нем., исп., польск. яз. Вступ. ст. и сост. Н.Д. Арутюновой; под общ. ред. Н.Д. Арутюновой и М.А. Журинской. — М.: Прогресс, 1990. — 512 с.

4. Hoffman R. (1985). «Some implications of metaphor for philosophy and psychology of science». In: The Ubiquity of Metaphor: Metaphor in Language and Thought. Amsterdam, Philadelphia: John Benjamins Publishing Company, pp. 327–383.

Давтян Ануш Арамовна
к. филол. н.
доцент

Заведующая секцией кафедры связей с общественностью, рекламы и дизайна факультета журналистики ФГБОУ ВО «Воронежский государственный университет».

г. Воронеж

Другие статьи автора 17

Электронная библиотека