Роль маркетингового планирования в создании нового и развитии существующего бизнеса

Соловьева Елена Николаевна

Маркетинговый план и его место в бизнес-плане;

Для чего нужно маркетинговое планирование?;

Характеристики маркетингового плана;

Причины неудач маркетингового планирования;

Стратегический маркетинг Планирование маркетинга

Аннотация

В статье рассматриваются стратегические аспекты маркетингового планирования. Автор на основе собственного профессионального опыта описывает подходы к планированию, используемые на практике. В статье предлагаются алгоритмы разработки долгосрочного и краткосрочного планирования, обсуждаются вопросы конкурентных преимуществ компании, подробно рассматриваются функции и характеристики маркетингового планирования в целом.
Отдельное внимание автор уделяет ссылкам на международный опыт в данной области, иллюстрируя бизнес-модели известных западных маркетологов.

Журнал: «Маркетинг и маркетинговые исследования» — №2, 2005 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 8

Кол-во знаков: около 25,299

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. David S. Hopkins (1981). The Marketing Plan. New York: The Conference Board.

2. Филип Котлер. Как создать, завоевать и удержать рынок / Пер. с англ. — М.: Альпина Паблишер, 2003.

3. Cohen W. A. (1995). The Marketing Plan. New York: John Wiley&Sons.

4. Wood M. B. (2004). Marketing Plan: A Handbook with Marketing PlanPro.

Соловьева Елена Николаевна

Имеет практический опыт в управлении маркетингом и продажами свыше 20 лет.

г. Москва

Занимала руководящие должности в ведущих российских и зарубежных компаниях: METRO Cash & Carry, ГК «Ташир», TCC Retail Marketing. Основательница агентства лояльности Star Loyalty.

Другие статьи автора 13

Электронная библиотека