Долгий путь к performance

На западе и в России

Performance на практике

Подбор инструментов

KPI и источники данных

Анализ рынка и конкурентов

Рис. 2. Динамика интереса к строительным товарам в сентябре 2016 г. — августе 2018 г.

Таблица 1. Динамика поискового спроса в категории «Строительные товары» на разных типах устройств

Рис. 3. Динамика интереса к бренду по основным конкурентам, сентябрь 2016 г. — август 2018 г.

Рис. 4. Объем и динамика брендовых поисковых запросов по основным конкурентам

Разработка стратегии

Рис. 5. Источники трафика и стратегии поискового маркетинга конкурентов

Рис. 5. Источники трафика и стратегии поискового маркетинга конкурентов (продолжение)

Рис. 6. План запуска performance-кампаний

Рис. 7. Распределение бюджета на performance-маркетинг

Стратегия на уровне канала

Разработка отчетов

Планирование

Рис. 8. Структура аккаунта в одной из социальных сетей

Рис. 9. Сводный отчет Power BI с результатами performance-кампаний интернет-магазина

Рис. 10. Пошаговый план подготовки и оптимизации performance-кампании

Таблица 2. Единый медиаплан для всех каналов performance-маркетинга

Таблица 2. Единый медиаплан для всех каналов performance-маркетинга (продолжение)