Использование библейских символов, образов и сюжетов как творческое решение в рекламной коммуникации

Давтян Ануш Арамовна


	1		Введение
	2		Варианты использования библейских мотивов в рекламе Использование библейской символики и атрибутики
	3		Рис. 1. Стилизация рулетки под нимб в рекламе телешоу «Красное — черное» Использование библейских героев и персонажей
	4		Рис. 2. Использование пиццы в качестве нимба в рекламе бара Chapel Использование библейских сюжетов и сюжетных схем
	5		Рис. 3. Ноев ковчег в рекламе флеш-накопителя компании Sony Рис. 4. Использование образа Христа в рекламе недвижимости
	6		Использование библейских притч Религиозные сюжеты и герои как способ привлечения внимания потребителей к рекламе Сакральная составляющая религиозных текстов Использование отдельных узнаваемых цитат из Библии Архетипическая составляющая религиозных текстов
	7		Непреходящее значение религиозных текстов Преемственность религиозных текстов в культуре Привлекательность и узнаваемость героев религиозных текстов
	8		Рис. 5. Бренд-герой рекламы Sagatiba, напоминающий Иисуса
	9		Рис. 6. Реклама Adidas в виде росписи на потолке Кельнского вокзала
	11		Детабуирование разговоров на религиозные темы
	12		Рис. 11. Стилизация под картины с библейскими сюжетами в рекламе канала Sky Sport
	13		Проверка на прочность привычной для восприятия картины миры Целенаправленный эпатаж как способ привлечения внимания
	14		Заключение
	15		Рис. 13. Рекламный плакат церкви St. Matthew
	16		Источники

Капитал бренда Ассоциации

Рекламные приемы Креатив

Культура и искусство

Ключевые слова: сакральный текст, библейские сюжеты и персонажи, христианская символика, рекламная коммуникация, прецедентные тексты, архетипы, религиозные мотивы в рекламе

Аннотация

Использование религиозных сюжетов, мотивов и образов делает рекламное сообщение многослойным и многозначным и тем самым привлекает внимание потребителей, но при этом необходимо понимать, что использование в рекламном творчестве религиозных мотивов несет в себе не только преимущества, но и риски, и важно обходиться с ними аккуратно и грамотно. В статье проанализирована реклама нерелигиозного характера, использующая библейские мотивы как творческое решение маркетинговой задачи.

Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №1, 2020 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 16

Кол-во знаков: около 27,068

DOI

10.36627/2410-9622-2020-1-1-42-57 — https://doi.org/10.36627/2410-9622-2020-1-1-42-57

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Галушко Р.И. Западное телевидение и «массовая культура». — М.: Издательство Московского университета, 1991.

2. Гриненко Г.В. Сакральные тексты и сакральная коммуникация: логико-семиотический анализ вербальной магии. — М.: Новый век, 2000.

3. Лотман Ю.М. Внутри мыслящих миров. Человек — текст — семиосфера — история. — Подробнее .

4. Религиозные мотивы в рекламе. — Подробнее .

5. Сальникова Е.В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. — СПб.: Эпифания, 2001.

6. Сотрудники «Янд екса» придумали «духовную» рекламу. —Подробнее .

7. Ученова В.В. Культурологическая концепция рекламы // Вестник Московского университета. Журналистика. — 1999. — №4. — С. 44–48.

8. Якимович А. Магическая вселенная: очерки по искусству, философии и литературе ХХ века. — М.: Галарт, 1995. 9 Prickett S. (2020). Narrative, Religion and Science Fundamentalism vs Irony, 1700–1999. Cambridge: Cambridge University Press, 281 p.

Давтян Ануш Арамовна
к. филол. н.
доцент

Заведующая секцией кафедры связей с общественностью, рекламы и дизайна факультета журналистики ФГБОУ ВО «Воронежский государственный университет».

г. Воронеж

Другие статьи автора 17

Электронная библиотека