Поиск оптимальных параметров видеорекламы

Зверев Дмитрий Магомедович; Шевченко Дмитрий Анатольевич


	2		Нейромаркетинговые показатели Добавленные оценочные параметры Таблица 1. Описание модели измерения рекламных рейтингов по методике «Нейровизора»
	3		Таблица. 2. Дополнительные параметры оценки видеорекламы
	4		Результаты Метод анализа данных Интерпретация факторов
	5		Таблица 3. Собственные значения корреляционной матрицы и связанная с ними статистика для первичных переменных Рис. 1. Собственные значения факторных осей Таблица 4. Вклады первичных переменных, основанные на корреляциях
	6		Таблица 4. Вклады первичных переменных, основанные на корреляциях (продолжение) Таблица 5. Факторные координаты первичных и вторичных переменных, основанные на корреляциях Первый фактор: «отвлекающие эмоции»
	7		Третий фактор: «баланс интересов» Второй фактор: «обучение с закусками» Таблица 6. Интерпретация первого фактора
	8		Таблица 7. Интерпретация второго фактора Интерес и/или запоминаемость?
	9		Рис. 2. Взаимодействие факторов 1 и 3
	10		Таблица 8. Интерпретация третьего фактора Рис. 3. Взаимодействие факторов 2 и 3
	11		Выводы и рекомендации Четвертый фактор
	12		Рис. 4. Реклама в различных отраслях в координатах второго и третьего факторов
	13		Таблица 9. Интерпретация четвертого фактора Источники

Реклама в интернете Видеореклама

Теория рекламы Восприятие рекламы

Ключевые слова: видеореклама, метод главных компонент, Neurotrend, «Нейровизор», пирамида Маслоу, статистические показатели

Аннотация

В статье представлена авторская методика оценки видеорекламы на основе статистического анализа с использованием метода главных компонент. Анализ рекламных роликов из шести различных сфер бизнеса с помощью открытых данных исследовательского центра Neurotrend позволил выявить факторы, оказывающие наибольшее воздействие на интерес и внимание к видеорекламе, вовлеченность зрителя, запоминаемость роликов. По итогам сформулированы рекомендации для повышения эффективности видеорекламы.

Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №1, 2020 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 13

Кол-во знаков: около 20,484

DOI

10.36627/2410-9622-2020-1-1-28-40 — https://doi.org/10.36627/2410-9622-2020-1-1-28-40

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Видео-невидео. — Подробнее .

2. Видеореклама сегодня: must have успешного бизнеса. — Подробнее .

3. Исследование: реклама в Видеосети Яндекса, цифры и тенденции. — Подробнее .

4. Нейровизор. — Подробнее .

5. Объем мирового рынка видеорекламы достигнет $32 млрд в 2020 г. — Deloitte. — Подробнее .

6. Тенденции монетизации контента в Интернете. Медиапотребление в России. — 2019. — Подробнее .

7. Шевченко Д.А. Основы современного маркетинга. — М.: Дашков и К, 2019. — С.604.

8. Шевченко Д.А. Рынок диджитал-коммуникаций в России: ситуация и основные тренды // Системные технологии. — 2018. — №1(26). — С. 84–89.

Зверев Дмитрий Магомедович

Член совета и PR-комитета Гильдии Маркетологов.

г. Москва

Другие статьи автора 4

Шевченко Дмитрий Анатольевич
д. э. н.
профессор

Заведующий кафедрой маркетинговых коммуникаций Московского политехнического университета.

г. Москва

Почетный член Гильдии Маркетологов, эксперт АКАР, академик Академии имиджелогии.

Другие статьи автора 6

Электронная библиотека