Исследование коммуникативного воздействия социальной рекламы
Кривцова Е.В., Рассохина И.Ю., Гершун М.В.

Аннотация

В статье социальная реклама рассматривается как организованное социально-коммуникативное воздействие, направленное на формирование ценностей и  культурных смыслов широкой аудитории. Авторами проведено исследование, в рамках которого проанализировано коммуникативное воздействие негативной (использующей эмоции стыда и страха) и позитивной (опирающейся на положительные эмоции) социальной рекламы на потребителя.

Содержание

1
Введение

3
Рис. 1. Виды аргументации в социальной рекламе

4
Рис. 2. Модель информационного воздействия по А.Н. Чумикову и М.П. Бочарову

5
Методология исследования

6
Результаты исследования

7
Таблица 1. Анализ респондентами ролика с демонстрацией эмоции стыда

8
Таблица 2. Анализ респондентами ролика с демонстрацией положительных эмоций

9
Рекомендации

10
Литература

Ключевые слова: коммуникативное воздействие, социальная реклама, эмоциональные аргументы, чтение, формирование ценностей
Журнал: «Реклама. Теория и практика» — №1, 2020 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 10.
Кол-во знаков: около 19,828.

DOI

10.36627/2410-9622-2020-1-1-2-11 — https://doi.org/10.36627/2410-9622-2020-1-1-2-11

1. Аверкина Д.С., Герасимова М.С. Приемы создания социальной рекламы (на примере города Москвы) // Вестник Московского государственного университета печати. — 2015. — №2. — С. 77–83.

2. Алферова М.А., Аристова И.Л. Эмоциональный интеллект и психологические теории эмоций. — http://7Подробнее .

3. Анисимова Т.В. Жанры социальной рекламы // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. — 2018. — Т.17. — №1. — С. 160–171.

4. Анисимова Т.В., Пригарина Н.К., Чубай С.А. Система риторической аргументации в дискурсе социальной рекламы // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. — 2019. — Т.18. — №2. — С. 159–173.

5. Брусенская Л.А., Куликова Э.Г., Коростелева Т.В. Риторика социальной рекламы // Филологические науки. Вопросы теории и практики. — 2017. — №12(78). — Ч.1. — C. 64–69.

6. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Социальная реклама: быть или не быть? // Реклама. Теория и практика. — 2007. — №1. — С. 16–28.

7. Горбунова М.Ю. Роль эмоций в управлении активностью социальных субъектов // Вестник Саратовского государственного технического университета. — 2011. —№1(52) — С. 276–283.

8. Душкина М.Р. Агрессия в маркетинговых коммуникациях: социально-психологические эффекты, механизмы и следствия // Реклама: теория и практика. — 2019. — №3. — С. 226–243.

9. Душкина, М.Р. Психология влияния в деловом общении и социальных коммуникациях: учебник для вузов. — М.: Юрайт, 2020. — 228 с.

10. Душкина М.Р. Токсичные маркетинговые коммуникации: эффекты негативного психологического воздействия на массовое сознание и выработка критериев оценки степени токсичности // Маркетинговые коммуникации. — 2019. — №4. — С. 270–285.

11. Ефремов Е.А. Проблематика социальной рекламы // Коммуникалогия. — 2013. — Т.1. — №1. — С. 154–158.

12. Кузнецова А.А. Средства распространения видеоролика социальной направленности // Вестник Московского государственного университета печати. — 2015. — №2. — С. 220–224.

13. Николаев В.Г., Барбалет Дж.М. Эмоция, социальная теория и социальная структура: макросоциологический подход // Социологическое обозрение. — 2002. — Т.2. — №2. — C. 3–9.

14. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика: учеб. пособие для студентов вузов. — М.: Аспект Пресс, 2008.

15. Савельева О.О., Капустина А.С. Социальное конструирование эмоции «счастье» в рекламе // Вестник Санкт-Петербургского университета. Социология. — 2016. — Выпуск4. — C. 53–68.

16. Селиверстов С.Э. Социальная реклама. Искусство воздействия словом. — Самара: Бахрах-М, 2006.

17. Терских М.В. Апелляция к концепту вреда в дискурсе социальной рекламы // Политическая лингвистика. — 2016. — №6(60). — С. 213–222.

18. Терских М.В. Инструменты интертекстуальности в дискурсе социальной рекламы // Научный диалог. — 2017. — №9. — С. 69–80.

19. Терских М.В., Зайцева О.А. Приемы воздействия в социальной рекламе // Коммуникативные исследования. — 2015. — №3(5). — С. 96–115.

20. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. пособие. — М.: Дело, 2006.

21. Юрьева Е.В. Когнитивная метафора как основа креолизованного текста социальной рекламы // Вестник Волгоградского государственного университета. Языкознание. — 2016. — №1(30). — С. 153–160.

Кривцова Евгения Владимировна

Кривцова Евгения Владимировна
к. псх. н.
доцент

Доцент Кемеровского государственного университета (Cоциально-психологический институт), руководитель направления «Реклама и связи с общественностью».

г. Кемерово

Другие статьи автора 4

Гершун Марина Вячеславовна

Гершун Марина Вячеславовна
к. полит. н.
доцент

Доцент кафедры социальной работы и менеджмента социальной сферы Кемеровского государственного университета (Cоциально-психологический институт), директор рекламного агентства «Пирамида».

г. Кемерово

Другие статьи автора 2

Рассохина Ирина Юрьевна

Рассохина Ирина Юрьевна
к. соц. н.
доцент

Доцент кафедры социологических наук, заместитель директора по социально-воспитательной работе Социально-психологического института Кемеровского государственного университета.

г. Кемерово

Другие статьи автора 2