Творческий подход к созданию публицистических и рекламных статей в контент-маркетинге

Толкачев Андрей Николаевич


	2		Подход 1. «Облако слов» Подход 2. Трамплин начатых предложений Подход 3. Опросник
	3		Подход 4. «Дом из кирпичей»
	4		Таблица 1. Факторы и их интерпретация Подход 5. Репортаж
	5		Подход 6. Формулировка слогана для текста Подход 8. «игра в три руки» Подход 7. Рерайтинг
	6		Таблица 2. Реакция потребителя на элементы слоганов Рис. 2. Схема приема «Игра в три руки»
	7		Подход 9. «Фейерверк ассоциаций» Подход 11. «Контраст двух слов» Подход 10. «Серпантин ассоциаций»
	8		Подход 12. Начало истории с финала
	9		Заключение Литература

PR-акции Подготовка текста

Повышение посещаемости Управление контентом

Ключевые слова: статья, стиль текста, креативность, коммуникация, целевая аудитория, концепция, язык, фигура речи, коммуникативная стратегия

Аннотация

Активное развитие направления по созданию и распространению материала, ориентированного на целевую аудиторию, особенно в социальных сетях, сегодня актуально. В статье рассмотрены творческие подходы к разработке такого материала, а также авторский метод создания уникального текста в публицистике.

Журнал: «Маркетинговые коммуникации» — №3, 2020 (© Издательский дом Гребенников)

Объем в страницах: 9

Кол-во знаков: около 16,918

Библиографическая ссылка: печать / интернет

* Деятельность Meta (соцсети Facebook и Instagram) запрещена в России как экстремистская.

1. Горячев А.А. Опыт моделирования речевого воздействия в рекламной коммуникации // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. — 2009. — №110. — С. 182–189.

2. Родари Дж. Грамматика фантазии (Введение в искусство придумывания историй). — М.: Прогресс, 1990.

3. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга / Пер. с англ. — М.: Вильямс, 2003.

4. Толкачев А.Н. 1001 креативная идея: придумать, продвинуть, продать. — СПб.: Весь, 2018.

5. Свифт Дж. Сказка бочки. Путешествия Гулливера. — Подробнее

Толкачев Андрей Николаевич
к. ю. н.
доцент

Доцент кафедры связей с общественностью и речевой коммуникации ФГБОУ ВО РГАУ-МСХА имени К.А. Тимирязева.

г. Москва

Другие статьи автора 53

Электронная библиотека