Адаптация маркетинга для региональных представительств компаний и брендов
Пискунова Н.Л.

Аннотация

Нужно ли крупным компаниям и брендам действовать во всех странах и городах одинаково? Зависит ли поведение потребителей от их места жительства или языка? Как адаптировать бренд под местные реалии, при этом не навредив ему? На эти и другие вопросы отвечает автор статьи.

Содержание

1
О чем можно попробовать договориться «на берегу»

3
План Б, или что делать, если «что-то пошло не так»
Анализ поведения потребителей
Выбор каналов продвижения

4
Рисунок. Пример русскоязычной рекламы, при клике на которую пользователь попадает на основную страницу бренда на другом языке

5
Платежная политика
«Дьявол кроется в деталях»

Ключевые слова: эффективность маркетинга, крупный бизнес, продвижение брендов, франчайзинг, психология покупателя
Журнал: «Бренд-менеджмент» — №2, 2017 (© Издательский дом Гребенников)
Объем в страницах: 6.
Кол-во знаков: около 14,654.

Пискунова Наталья Леонидовна

Пискунова Наталья Леонидовна

Бизнес-консультант, бизнес-тренер, эксперт по малобюджетному маркетингу, интернет-маркетингу, специалист по управлению знаниями, владелец компании «Мастерская практического маркетинга».

г. Минск, Беларусь

Другие статьи автора 22