Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор > Журналы > Бренд-менеджмент > №4, 2005 > Статья

Аудит бренда и разработка концепции репозиционирования на рынке FMCG



Журнал: "Бренд-менеджмент", #4, 2005 г.
Рубрика: Аудит бренда   Позиционирование  



Вопросы, связанные с аудитом бренда и репозиционированием, в настоящее время являются одними из наиболее актуальных, однако найти конкретное описание проведения этих процедур довольно сложно. Цель данной статьи — восполнить этот пробел.

Содержание статьи.
• Этапы аудита бренда и разработки концепции его репозиционирования
• Рекомендуемые методики для общего анализа
• Пример таблицы, используя которую можно сравнить продукт с продуктами конкурентов
• Пример диаграммы, отражающей восприятие нашего и идеального продуктов
• Пример таблицы для оценки идентичности бренда
• Модель планирования идентичности бренда
• Поведение и индивидуальность бренда
• Мультиатрибутивная модель продукта
• Модель 4D брендинга
• Модель интегрированного брендинга
• Разработка концепции репозиционирования
• Разработка критериев оценки эффективности репозиционирования

Предварительный просмотр статьи
Зарегиструйтесь, чтобы
ознакомиться со статьей




Как скачать (873 Kb, 13 стр.)


Куликова Светлана Вячеславовна

Куликова Светлана Вячеславовна
Биография: Получила степень МВА по специальности "Маркетинг" в Государственном университете управления. Имеет десятилетний опыт результативной работы в области маркетинга и коммуникаций. Занимается разработкой маркетинговой стратегии компаний, выведением на рынок новых брендов, аудитом и репозиционированием существующих брендов, оптимизацией ассортиментного портфеля. Работала в компаниях на разных рынках b-2-b и b-2-c: FMCG (продукты питания, товары DIY), услуги.

Местоположение: Москва

Список статей этого автора:

1. Особенности брендинга в транснациональных корпорациях
Журнал: Бренд-менеджмент, #4, 2012 г.

2. Аудит бренда и разработка концепции репозиционирования на рынке FMCG
Журнал: Бренд-менеджмент, #4, 2005 г.

Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru