1. Библиотека
  2. Каталог отраслей
  3. Сегменты рынка

Факторы успеха дистрибуционного бизнеса

Данная статья посвящена анализу дистрибуционных моделей бизнеса в России. Мы подробно обсудим участников процесса дистрибуции, ее каналы и особенности для различных продуктов. Значительная часть статьи посвящена обсуждению факторов бизнеса, которые могут обеспечить успешную дистрибуцию. Материал предназначен для практикующих менеджеров всех уровней.

Страниц: 5
Рейтинг:

Чилингорян А.Б.

ЛП — 2013, №2

Управление взаимодействием с потребителями в рамках eCRM (на рынке FMCG)

В статье выявлены основные факторы, мотивирующие потребителей принимать участие в eCRM-программах на рынке FMCG-продуктов. На основе полученных в результате поискового исследования данных выработаны рекомендации по коммуникационной составляющей разработки и реализации ecrm-программы.

Страниц: 12
Рейтинг:

Ефимкина С.С.

РТП — 2013, №2

Скидочные акции на FMCG-рынке: плюсы и минусы

В статье описаны ключевые элементы эффективной дисконтной акции, начиная с планирования и заканчивая коммуникационной стратегией. Рассмотрены основные ошибки, совершаемые организаторами при проведении подобных акций. Большое внимание уделяется определению оптимального размера скидки.

Страниц: 8
Рейтинг:

Зинкевич А.И.

МК — 2013, №2

Математические доказательства эффективности маркетинговых инструментов

В статье рассматривается вклад маркетинговых действий в объем продаж бренда: приводятся математические доказательства справедливости утверждений гуру маркетинга, а также методика оценки эффективности действий, направленных на стимулирование продаж, с позиций их экономической эффективности и вклада в итоговый финансовый результат.

Страниц: 23
Рейтинг:

Алексеев А.В.

БМ — 2013, №2

Логистика материальных, информационных и финансовых потоков в системе покупки и утилизации бытовой техники и электроники в Японии

В статье рассмотрена система утилизации бытовой техники и электроники в Японии. Особое внимание уделено реализации принципов ответственности производителей и потребителей. Успех японской системы во многом определяется строгим контролем движения материальных и финансовых потоков, который, в свою очередь, становится возможным благодаря наличию информационных потоков.

Страниц: 6
Рейтинг:

Любарская М.А.

ЛС — 2013, №1

Интеграция бренда в социальные мероприятия

Статья посвящена вопросам интеграции бренда в социальные мероприятия. Автор анализирует критерии выбора социального мероприятия с точки зрения позиционирования компании и ее продукции. В качестве примера рассматривается совместный проект компании Nemiroff и Росрыболовства — фестиваль «Народная рыбалка».

Страниц: 9
Рейтинг:

Сырцева Т.В.

БМ — 2013, №1

Вкусовой и аромабрендинг для непищевых товаров и услуг

Каковы отличительные особенности, возможности вкусового и ароматического брендинга, насколько широк спектр применения его инструментов? Кто еще может активно использовать вкусовой и ароматический брендинг, кроме производителей пищевых продуктов? Каков потенциал этих инструментов? Ответы на эти и другие вопросы представлены в данной статье.

Страниц: 12
Рейтинг:

Гончаров П.А., Басов Д.Д.

БМ — 2013, №1

Эффект «домашнего» производства для повышения привлекательности имиджа бренда одежды класса «премиум»

В статье с научной точки зрения рассматривается эффект «домашнего» производства как инструмент маркетинга для укрепления позитивного имиджа бренда модной одежды класса «премиум» на отдельных рынках. Авторы дают описание и обоснование гипотезы, рассматривают положительные аспекты применения такого инструмента для повышения привлекательности имиджа бренда одежды класса «премиум» для потребителя.

Страниц: 8
Рейтинг:

Скоробогатых И.И., Горохов М.А.

МиМИ — 2012, №7

Роль рекламы в процессе формирования ценностно ориентированных моделей поведения детей

Статья посвящена изучению роли рекламы в процессе формирования поведенческих моделей детей. Как дискуссионный феномен современной культуры рекламу можно воспринимать в качестве одного из инструментов социального управления, оказывающего влияние на формирование поведенческих моделей детей и общества в целом. Неоспорим и тот факт, что реклама — один из важных институтов социализации ребенка, т.е. процесса усвоения системы социальных связей и отношений, которые как транслирует, так и формирует реклама.

Страниц: 12
Рейтинг:

Ноздренко Е.А., Четверня О.А.

РТП — 2012, №6

Эффективные коммуникации маркетинга, ориентированного на детей

Статья отвечает на вопрос о том, нужно ли развивать детский маркетинг при продвижении семейного магазина и каким образом он может повлиять на активность взрослого покупателя. На примере работы обувной сети «АЛФАВИТ» автор описывает пошаговый метод выбора и организации эффективной маркетинговой коммуникации с детьми с целью максимального охвата целевой аудитории.

Страниц: 9
Рейтинг:

Сафронова М.А.

МК — 2012, №6

Сегменты рынка

(текущий раздел)

FMCG

Промышленные товары

Софт

Товары длительного пользования

Товары для детей

Товары премиум-класса