Нетрадиционные виды интернет рекламы. Накопленный опыт и нереализованные возможности

Более 50% заявок на планирование текущих рекламных интернет-кампаний содержат фразу о необходимости включения в медиа-план нетрадиционных видов
рекламы или даже проведения кампании исключительно с помощью нетрадиционных методов.

Чем вызван подобный интерес? В статье анализируются причины повышенного внимания к нестандартной активности, дается обзор существующих возможностей, описываются реализованные проекты и концепции, оставшиеся "на бумаге".

Страниц: 6
Рейтинг:

Соловьева Ю.

ИМ — 2001, №2

Российская аудитория Интернета: нежелательная стабилизация или устойчивый рост?

Количество пользователей Интернета в России всегда было величиной, вызывающей ожесточенные споры и подверженной различным конъюнктурным искажениям. В то
же время без трезвых и надежных оценок реально достижимой в Интернете аудитории невозможно планировать
маркетинговые мероприятия с использованием Интернета и рассчитывать на их эффективность. В данной статье
на основе многолетних измерений аудитории российского
Интернета по признанным мировым методикам анализируются динамика числа пользователей и характерные изменения в поведении пользователей в Сети.

Страниц: 5
Рейтинг:

Залесский П.

ИМ — 2001, №2

Защита от подделок и имитаций брендов

Данная публикация является продолжением предыдущей, опубликованной в первом номере издания; она заостряет внимание на проблеме комплексности мер по
защите бренда и дает краткое описание существующего правового и организационного инструментария защиты прав владельца бренда.

Страниц: 5
Рейтинг:

Виноградов А.

БМ — 2001, №2

Бренд-капитал: содержание, денежная оценка, управление

Что собой представляет бренд? Чем он отличается от торговой марки и
товарного знака? Или этими терминами обозначается одно и то же понятие? В
чем суть бренд-капитала как нематериального актива фирмы? Каковы способы
его денежной оценки? Эти и другие вопросы рассматриваются в данной статье.

Страниц: 10
Рейтинг:

Третьяк О.А.

БМ — 2001, №2

Особенности методики обучения promo-персонала

Авторы статьи поднимают вопрос о необходимости профессионального
обучения promo-персонала BTL-агентств и делятся десятилетним опытом
своей профессионально-педагогической деятельности.

Страниц: 6
Рейтинг:

Васильева А., Романова Л.

МС — 2001, №2

Direct mail или как написать письмо клиенту, чтобы получить максимальную прибыль

Статья посвящена отличиям подходов прямого маркетинга
от традиционного массового. В качестве примера взяты технологии создания и проведения кампаний прямой почтовой рассылки (direct mail). В статье подробно рассматриваются основные принципы и этапы подготовки direct mail кампаний, даются
практические рекомендации, следуя которым, даже новички в
этой области смогут сделать прибыльной свою коммуникацию с
клиентами, не прибегая к помощи профессионалов.

Страниц: 8
Рейтинг:

Норенко Л.М.

МиМИ — 2001, №2

Вклад модератора в эффективность фокус-группы

В предлагаемой статье затронута проблема эффективности
фокус-групп. Рассматривается влияние личности модератора,
его профессиональных знаний на качество получаемых данных. Обсуждаются разные стили руководства групповой дискуссией, возможные стратегии и тактики ведения группы. Выделены основные типы "трудных" участников и предложены
способы воздействия на них.

Страниц: 7
Рейтинг:

Фоломеева Т.В.

МиМИ — 2001, №2

Маркетинговые исследования для среднего бизнеса: состояние рынка и перспективы развития

В статье рассмотрены текущее состояние и тенденции развития рынка маркетинговых исследований для среднего бизнеса. Авторы поделились результатами собственного исследования, в котором были выявлены основные требования и отношение клиентов к маркетинговым исследованиям.

Страниц: 7
Рейтинг:

Азоев Г.Л., Яхин В.Е.

МиМИ — 2001, №2

Маркетинговые коммуникации при проведении выставок. Как сделать участие компании на выставке эффективным

В статье дается развернутый ответ на вопрос, которым задаются руководители многих компаний, – как сделать участие
компании на выставке эффективным? Авторы касаются различных аспектов выстраивания маркетинговых коммуникаций в процессе работы компании на выставках, акцентируя
внимание на наиболее распространенных ошибках, с которыми им пришлось столкнуться в процессе работы с российскими компаниями.

Страниц: 7
Рейтинг:

Ренард А.Э., Кузнецова О.А.

МК — 2001, №1

Интегрированный маркетинг в меню агентств: хочу ли я быть интегрированным маркетологом?

В статье автор рассуждает о том, что такое интегрированный маркетинг и интегрированные маркетинговые коммуникации. Он пытается рассмотреть все плюсы и минусы такой ситуации, при которой
агентства будут оказывать услуги по интегрированному маркетингу. Стоит ли агентствам предлагать себя как агентство интегрированного маркетинга? И стоит ли заказчику надеяться в ближайшее
время купить услуги таких агентств? Ответы на эти вопросы вы
сможете найти в данной статье.

Страниц: 5
Рейтинг:

Гайкалов А.В.

МК — 2001, №1

B2B

Реклама и маркетинг

(текущий раздел)

Электронная библиотека