Информация Статьи Видео Тарифы Для вузов и библиотек  
ИДГ 25 лет
Рубрикатор > Журналы > Бренд-менеджмент > №2, 2001 > Статья

Бренд-капитал: содержание, денежная оценка, управление



Журнал: "Бренд-менеджмент", #2, 2001 г.
Рубрика: Управление капиталом бренда  



Что собой представляет бренд? Чем он отличается от торговой марки и товарного знака? Или этими терминами обозначается одно и то же понятие? В чем суть бренд-капитала как нематериального актива фирмы? Каковы способы его денежной оценки? Эти и другие вопросы рассматриваются в данной статье.

Содержание статьи.
• Товарный знак, торговая марка, бренд
• От товарного знака к Brand Equity
• Измерители бренд-капитала
• Об управлении бренд-капиталом

Предварительный просмотр статьи
Зарегиструйтесь, чтобы
ознакомиться со статьей




Как скачать (114 Kb, 10 стр.)


Третьяк Ольга Анатольевна

Третьяк Ольга Анатольевна
Ученая степень: д. э. н.
Ординарный профессор, заведующая кафедрой стратегического маркетинга НИУ ВШЭ.
Биография: Опыт работы — 40 лет.

Местоположение: г. Москва

Список статей этого автора:

1. Типы маркетинговых практик и финансовые результаты деятельности компаний в России: эмпирическое исследование
Журнал: Маркетинг и маркетинговые исследования, #6, 2015 г.

2. Маркетинг мертв, да здравствует маркетинг!
Журнал: Бренд-менеджмент, #3, 2002 г.

3. Бренд-капитал: содержание, денежная оценка, управление
Журнал: Бренд-менеджмент, #2, 2001 г.

Телефон службы поддержки: (495) 103-3110 доб. 555
support /frog/ grebennikov /dot/ ru