1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Диджитал
  5. Управление аудиторией
  6. Сегментация и таргетинг
  7. Портрет аудитории

Три четветри российских подростков пользуются Интернетом

В статье освещаются некоторые результаты исследований Интернета, проведенных Фондом Общественное Мнение летом 2008 г. В частности, приводятся данные об особенностях использования Сети подростками в возрасте от 14 до 17 лет. Автор демонстрирует, что летом полугодовая аудитории Интернета составляла треть (33%) населения в возрасте 14 лет и старше или 39,6 млн человек.

Страниц: 18
Рейтинг:

Галицкий Е.Б.

ИМ — 2008, №5

Год 2007: предварительные итоги

Полноценные итоги года можно будет подвести не раньше марта–апреля 2008 г., когда крупнейшие компании российской интернет-индустрии опубликуют официальные отчеты о финансовых результатах деятельности в 2007 г. Но многое можно оценить уже сейчас — общая картина уходящего года понятна и основная часть мероприятий уже позади. Год сложился удачно для отечественного Интернета в целом и для тех, кто занимается интернет-маркетингом, в частности.

Страниц: 8
Рейтинг:

Себрант А.Ю.

ИМ — 2007, №6

Чем отличаются пользователи Интернета от прочих россиян

В статье показано, что российская интернет-аудитория по своим характеристикам существенно отличается от потребительской аудитории страны в целом. Более того, интернет-пользователи, принимающие или не принимающие участие в онлайновых опросах, тоже заметно отличаются друг от друга. В связи с этим автором рассматривается вопрос о границах применимости онлайновых опросов в маркетинговых исследованиях.

Страниц: 9
Рейтинг:

Галицкий Е.Б., Сидорова А.В.

ИМ — 2007, №3

Многопользовательские интернет-игры в современном маркетинге

Статья посвящена достаточно новому, но стремительно развивающемуся и эффективному медиаканалу — онлайн-играм.
Многообразие и гибкость форм маркетинговых коммуникаций в экономических онлайн-играх делают проекты типа "Виртономики" одними из самых эффективных и перспективных медиа как для долгосрочных программ повышения
лояльности, так и для реализации краткосрочных акций по стимулированию продаж.

Страниц: 7
Рейтинг:

Кузьмин Д.В.

ИМ — 2007, №2

Сегментация потребителей: сопоставление офлайн- и онлайн-опросов

В настоящее время онлайн-опросы приобретают все большую популярность. Однако сомнения в сопоставимости получаемой из Интернета информации с реальным потребительским
поведением населения удерживает многих от проведения данного вида исследования. В статье описываются результаты сегментации "онлайнового" и "офлайнового" населения России, организованного для оценки возможностей сопоставления типов потребительского поведения.

Страниц: 7
Рейтинг:

Сканави А.М., Комогорцева М.В.

ИМ — 2007, №2

Модели развития Интернета в России

В статье приводятся модели роста числа пользователей Интернета в России, построенные на общих принципах моделирования процессов диффузии инноваций. Эмпирической основой служат регулярные исследования по развитию Интернета, проводимые Фондом "Общественное мнение". Статья продолжает серию публикаций одного из авторов (Интернет-маркетинг, №2 за 2003 г. и №3 за 2005 г.).

Страниц: 14
Рейтинг:

Галицкий Е.Б., Ковалева В.Ю., Левин М.И., Щепина И.Н.

ИМ — 2006, №4

Поиск эффективных решений по позиционированию бизнеса в Интернете

Материалы данной статьи могут представлять интерес прежде всего для топ-менеджеров компаний, активно позиционирующих свой бизнес в Интернете, а также для разработчиков веб-сайтов и представителей исследовательских (маркетинговых) организаций. Цель публикации — предложить нестандартный подход к поиску эффективных (обоснованных) решений по позиционированию бизнеса в Сети.

Страниц: 5
Рейтинг:

Царев А.Г.

ИМ — 2006, №2

Исследование "Онлайн Монитор" как инструмент "измерения" Рунета и создания панели респондентов

В последнее время Интернет не только превратился в полноправное средство массовой информации, но и объединил огромное число площадок для размещения рекламы товаров и услуг, став местом успешной торговли. Безусловно, многие компании, занимающиеся электронным бизнесом, хотели бы узнать, кто "населяет" глобальную Сеть и каковы основные характеристики интернет-посетителя.

Страниц: 13
Рейтинг:

Сканави А.М., Шмелев Д.А.

ИМ — 2006, №2

Об изменении соотношения аудитории телевидения и Интернета в крупных городах

Аудитория Интернета за два прошедших года выросла примерно в два раза, и сейчас в крупных городах национальные интернет-порталы имеют размеры среднедневной аудитории, сопоставимые с охватом национальных телеканалов. Но если рассмотреть качество аудиторий, то станет очевидным, что Интернет значительно опережает телевидение по этому параметру.

Страниц: 6
Рейтинг:

Тактаев С.А.

ИМ — 2006, №1

Особенности аудитории крупнейших интернет-порталов Рунета

Интернет во всем мире до крайности централизован. Это свойственно и для всей Сети в целом, и для ее национальных сегментов, в том числе и для русскоязычного Интернета — одного из таких сегментов с аудиторией около 30 млн. человек (речь идет о всемирной русскоязычной, а не о российской аудитории). В Рунете централизация происходит вокруг трех крупнейших порталов Рунета — "Яндекс", "Рамблер" и Mail.ru. Описанию особенностей их аудитории и посвящена данная статья.

Страниц: 7
Рейтинг:

Вирин Ф.Ю.

ИМ — 2006, №1

Портрет аудитории

(текущий раздел)