1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Брендинг
  5. Стратегия бренд-менеджмента
  6. Вопросы продвижения брендов

Международные бренд-коммуникации в эпоху «великих географических закрытий»

Статья — результат синтеза управленческого опыта автора по продвижению российских брендов с учетом внешних обстоятельств 2022 г. В работе даны рекомендации по проведению на международных рынках коммуникационных рекламных кампаний, которые охватывают не только традиционную сферу маркетинга, но и финансовые и юридические аспекты. Также в статье дан обзор ситуации, связанной с изменением конфигурации на рынке рекламы и консалтинговых услуг в России.

Страниц: 5
Рейтинг:

Белозерцева И.М.

БМ — 2022, №4

Product placement на региональном телевидении как инструмент продвижения местных брендов

В статье анализируется Product Placement как маркетинговый инструмент, описывается его использование на региональном телевидении на примере телеканалов Кузбасса «Вести-Кузбасс», «Кузбасс 1 HD», «НОВО-ТВ». В качестве единицы анализа рассматриваются любые появления бренда (продукта или услуги) в телепередаче: произнесение названия, отображение логотипа, использование продукта актером. Авторы дают рекомендации для более эффективной подачи материала и вовлечения телезрителей.

Страниц: 13
Рейтинг:

Кривцова Е.В., Маженина Е.А., Бездомникова А.А.

МиМИ — 2022, №4

Как найти блогера-амбассадора для бренда и привлечь подписчиков: кейс бренда Kavkazia grill и агентства Medianation

В статье автор рассказывает, как подобрать лидера мнений, который обеспечит постоянный рост клиентской базы, а также описывает историю поиска блогера-амбассадора для бренда Kavkazia grill.

Страниц: 14
Рейтинг:

Стеняева О.Д.

МК — 2022, №3

Развитие промышленного бренда компании на b-2-b-рынке в условиях санкций

Статья посвящена проблемам и особенностям продвижения промышленного бренда компании на b-2-b-рынке. Автор рассматривает особенности работы с  поставщиками промышленного оборудования, помогает разобраться в том, кто принимает решение о покупке оборудования, на что обратить внимание при взаимодействии с конечным клиентом, как использовать карту пути клиента, приводит несколько примеров рекламных каналов и инструментов для формирования бренда.

Страниц: 12
Рейтинг:

Костюхова О.А.

БМ — 2022, №3

Региональный брендинг и потенциал развития территории

В статье приводятся различные подходы к определению понятия «региональный брендинг», на примере Рязанской области рассматривается его структура во взаимодействии составляющих элементов: вербально-визуальных объектов, способов продвижения, мониторинга результативности принимаемых мер. На основе модели регионального продукта дается описание составляющих его элементов в Рязанской области, показывается значение регионального брендинга для реализации и развития потенциала территории.

Страниц: 8
Рейтинг:

Карвицкая Г.В., Сычева О.В.

БМ — 2022, №1

Продвижение международного бренда нижнего белья на российском рынке

В статье представлены результаты исследования, в рамках которого изучалась узнаваемость марки INCANTO, а также анализ активности официального и региональных аккаунтов бренда в социальной сети Instagram (запрещен в РФ; принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской). Авторы предлагают рекомендации по продвижению INCANTO в России.

Страниц: 14
Рейтинг:

Кривцова Е.В., Яницкий Л.С., Бейм П.В.

РТП — 2022, №1

Эволюция системы высшего образования: онлайн-магистратура и способы ее продвижения

В статье анализируются рынок образования для взрослых и способы коллаборации между государственными и частными образовательными учреждениями. Описаны стратегии менеджеров EdTech-индустрии, модели монетизации онлайн-контента, особенности маркетинговых коммуникаций и возможные трудности при продвижении образовательных услуг в электронной среде, выявлены причины роста популярности онлайн-курсов.

Страниц: 10
Рейтинг:

Лебедев А.В., Власова Е.О.

МК — 2022, №1

Внедрение маркетинговой концепции социально ответственного потребления в индустрии питания

В статье рассматривается внедрение маркетинговой концепции ответственного потребления на предприятиях индустрии питания. Авторы анализируют тенденции к «экологизации» сферы общественного питания, изучают отношение посетителей ресторанов, кафе и баров к экологическому движению в России.

Страниц: 10
Рейтинг:

Наумов В.Н., Иванова А.А.

МиМИ — 2022, №1

Социальные сети, которые вас спасут

В статье рассматриваются методы привлечения клиентов без затрат на продвижение. Автор рассказывает, где найти потребителя, как выявить его запросы, как работать с данными социальных сетей и как должен вести себя бренд, чтобы увеличить свою узнаваемость.

Страниц: 8
Рейтинг:

Кузнецов Е.Л.

БМ — 2021, №3

Особенности построения бренда в промышленном производстве

В данной статье рассматриваются основные особенности и тонкости бренд-менеджмента в промышленном секторе, которые необходимо принимать во внимание при выводе на рынок новых продуктов / брендов предприятия.

Страниц: 5
Рейтинг:

Жерлицын О.М.

БМ — 2021, №1

Вопросы продвижения брендов

(текущий раздел)