Введение

Кейс бренда Kavkazia grill

Аудит исходной ситуации

Подготовка к продвижению в соцсетях

Рис. 1. Аккаунт Kavkazia grill в Instagram (запрещен в РФ; принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской)

Подбор блогеров

Рис. 2. Аккаунт Kavkazia grill в сети «ВКонтакте»

Выбор форматов публикаций

Особенности технического задания для блогеров

Рис. 3. Раскадровки для съемки имиджевого ролика

Рис. 4. Кадры из имиджевого видео на YouTube

Результаты первых коммуникаций с блогерами

Результативность формата видеопоста

Рис. 5. Дизайн и наполнение баннеров для сторис в Instagram

Рис. 6. Аватары блогеров, рассматривавшихся для сотрудничества

Таблица. Результаты размещения у блогеров 19 сторис

Выбор амбассадора бренда

Рекламные кампании с амбассадором бренда

Расширение охвата за счет новых площадок

Рис. 7. Скриншот со страницы блогера с рекламным постом о новом блюде — запеченной индейке

Форс -мажор: внезапная блокировка instagram-аккаунта

Рис. 8. Скриншот со страницы блогера с рекламным постом о новом блюде — половине запеченного барашка

Резул ьтаты сотрудничества с амбассадором

Рис. 9. Скриншот со страницы блогера с рекламным постом, посвященным привлечению новой аудитории с помощью розыгрыша целого барашка на гриле

Рис. 10. Скриншот со страницы блогера с рекламной кампанией, посвященной продвижению нового блюда — запечен- ной форели

ПРИЛОЖЕНИЕ. Пример технического задания для блогера