1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Стратегический маркетинг

Проектирование уникальных каналов коммуникации с целевыми потребителями

Статья посвящена рассмотрению уникальных каналов коммуникаций с целевыми потребителями, с помощью которых рекламодатель может выгодно выделиться на фоне стереотипной массовой коммуникации конкурентов. При этом уникальные каналы коммуникации могут не только функционировать как альтернатива традиционным рекламоносителям, но и дополнять и усиливать их воздействие.

Страниц: 8
Рейтинг:

Сыченков В.В.

РТП — 2010, №6

Использование интегрированных маркетинговых коммуникаций при выводе на рынок нового продукта

Вывод нового продукта на рынок — это сложная и ответственная задача. От того,
насколько успешно она будет решена, зависит будущее бренда. На примере реализации проекта по выводу на рынок новой сети кинотеатров автор рассматривает ключевые аспекты подхода, суть которого заключается в интеграции различных методов продвижения продукта.

Страниц: 19
Рейтинг:

Силина Т.Э.

МК — 2010, №6

Сегментирование целевого рынка выставочной организации

В статье объясняется принцип убывающей отдачи от масштаба выставочно-ярмарочной деятельности. Автор предлагает классифицировать экспонентов по их стоимости, значимости и лояльности, а клиентскую аудиторию выставочной организации — по приоритетности обслуживания.

Страниц: 5
Рейтинг:

Симонов К.В.

МиМИ — 2010, №6

Возможности поддержки продаж предприятия на b-2-b-рынке

Работа на b-2-b-рынке существенно отличается от привычной многим специалистам по рекламе работы на рынке b-2-c: в ней существуют особые стандарты, свои способы подхода к целевой аудитории. Предприятию важно соответствовать этим негласным стандартам, особенно когда оно делает первые шаги по завоеванию рынка. В настоящей статье будут рассмотрены стандартные и доступные для большинства компаний России способы контакта с целевой аудиторией сегмента b-2-b, описаны их достоинства и недостатки.

Страниц: 8
Рейтинг:

Харлампиева С.С.

МиМИ — 2010, №6

Оценка территориальных брендов

Участие городов или стран в международных рейтингах территориальных брендов — устоявшаяся практика. От умения составлять, читать и оценивать рейтинги зависит то, какого результата в конкуретной борьбе вы сможете достигнуть в будущем.

Страниц: 7
Рейтинг:

Смирнов С.К.

БМ — 2010, №6

Как оценить перспективность инвестиций в брендинг

Вопросы оценки того, насколько целесообразно инвестировать ресурсы в разработку бренда, и потенциальной отдачи от данных вложений традиционно считаются ключевыми и одними из самых сложных на начальных этапах брендингового проекта. В статье рассматриваются основные способы, позволяющие оценить перспективность инвестиций в брендинг.

Страниц: 7
Рейтинг:

Самоделов Д.А., Ермолов Д.Ю.

БМ — 2010, №6

Разработка маркетингово-логистической стратегии как фактор повышения конкурентоспособности предприятия

В статье рассмотрен общий подход к формированию стратегии компании с позиции эффективной координации функций логистики и маркетинга. Авторами сформулированы основные особенности представления логистической деятельности предприятия для целей разработки маркетингово-логистической стратегии, определены ключевые этапы реализации проекта по ее созданию.

Страниц: 7
Рейтинг:

Мамонова Е.В., Мамонова Н.В.

ЛС — 2010, №6

Внимание! Цены снижены!

В условиях жесткой конкуренции необходимо не только иметь исключительный товар, но и грамотно управлять системой коммуникаций. В ее основе лежит и такой инструмент, как предоставление скидок. Несмотря на кажущуюся простоту он требует комплексного подхода и соблюдения ряда принципов. Обычное варьирование цен может неоднозначно отразиться на показателях эффективности бизнеса.

Страниц: 11
Рейтинг:

Данишевская О.Г.

МК — 2010, №5

Маркетинговые исследования конкурентной стратегии магазинов бытовой техники и электроники

За период 2008–2009 гг. многие магазины, торгующие бытовой техникой и электроникой, прекратили свое существование. Авторы выявляют основные конкурентные стратегии для успешного функционирования таких магазинов с помощью маркетингового исследования. Статья подготовлена по материалам работы — призера Всероссийского конкурса «Лучшая студенческая дипломная работа в области маркетинга».

Страниц: 23
Рейтинг:

Коншенкова Т.П., Тяпугина К.В.

УКД — 2010, №4

Ценообразование в b-2-b-сегменте. Опыт фармрынка

В статье дано общее видение этапов ценообразования в дистрибьюторской фармкомпании, описан процесс формирования оптовой себестоимости товара. Автор показывает методики создания отпускной цены с учетом анализа конкурентной среды и внутренних факторов и предлагает классификацию моделей ценообразования и скидочной политики. Эта статья предназначена для практикующих маркетологов дистрибьюторских фармкомпаний, отвечающих за формирование цен, а также для всех заинтересованных лиц.

Страниц: 15
Рейтинг:

Нилов В.Н.

ПМ — 2010, №4

Стратегический маркетинг

(текущий раздел)

Бизнес-позиционирование

Рыночная ниша Сегментирование и емкость рынка Ценообразование

Конкуренция

Анализ конкурентов Подъем конкурентоспособности

Планирование маркетинга

Выбор каналов коммуникаций Период кризиса Реализация плана Рыночные стратегии Составление бюджета Стратегии ИМК