1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Диджитал
  5. Продвижение в интернете
  6. Реклама в интернете

От клика до клипа

Вы уже наверняка заметили, что рынок интернет-рекламы постоянно ищет какие-то панацеи и новые
объекты для своего идолопоклонничества. Тянется
череда новых форм, видов и методов рекламы.
Зоркое око маркетологов и рекламистов не упускает возможности выявить новые веяния в рекламе
или интернет-маркетинге. Как только подобный
объект найден, моментально наиболее подвижные
и деятельные рекламисты, а также примкнувшие к
ним западные исследователи начинают петь осанну
нововведению и возлагать на него все свои надежды, связанные со светлым будущим! По счастью,
наши родные исследовательские компании пока не
подливают масла в огонь и просто-напросто не успевают угнаться за сиюминутными изменениями в
мировой интернет-моде...

Страниц: 6
Рейтинг:

Шанаев Г.

ИМ — 2001, №4

Проект Webrating.ru как справочная база при планировании рекламной кампании в Интернете

При всех успехах российского рынка интернет-рекламы приходится признать, что он находится
только в самом начале своего развития. Одной из
характерных особенностей любого неразвитого
рынка является его закрытость и непрозрачность.
Из-за недоступности информации у людей, занимающихся рекламой в Рунете (как у сотрудников
рекламных агентств, так и у представителей рекламных площадок), появляется заманчивая возможность манипуляции с ценами, скидками,
демографическими портретами аудитории, посещаемостью сайтов и т. п. Однако, некачественное
медиа-планирование и уход разочарованного клиента ударяют по всему интернет-рынку в целом.
В статье рассказывается о принципах функционирования и возможностях использования "Каталога
рекламных площадок Рунета Webrating", а также
о дальнейших планах развития этого проекта –
создании информационнотранзакционной системы для медиа-планирования, букирования и покупки рекламных мест.

Страниц: 6
Рейтинг:

Артамонова А.

ИМ — 2001, №3

Реклама в почтовых рассылках

По прогнозам компании Forester Research,
в 2005 г. на каждого пользователя Интернета придется в среднем по 1612 электронных писем,
а объем рынка e-mail маркетинга составит при
этом $6 млрд. В настоящее время около 90% почтовых клиентов (программ для работы с электронной почтой) поддерживают HTML, что
обеспечивает возможность включения в письмо
практически любых используемых в Интернете
типов рекламных модулей. Накопленный в России
и на Западе опыт использования электронных
почтовых рассылок в маркетинговых программах
показывает, что этот канал может быть не менее,а во многих случаях – и более действенным, чем
реклама на веб-сайтах.

Страниц: 6
Рейтинг:

Пьянченков В.

ИМ — 2001, №3

Реклама медиа-ресурсов в Интернете: взгляд потребителя

Статья посвящена описанию содержательных
технологий, наиболее часто используемых
в рекламе российских интернет изданий, анализу ошибок, которые при этом допускаются,
а также возможным путям выхода из сложившейся ситуации.

Страниц: 5
Рейтинг:

Давыдов И.

ИМ — 2001, №3

Правила игры или Потребитель внутри рекламы

Интеллектуальные онлайновые игры способны
решить любую маркетинговую задачу при
соблюдении нескольких простых правил. Прежде
всего – думать и придумывать. Как найти
эффективную идею – дело индивидуальное и
творческое. Зато остальные составляющие
успеха поддаются систематизации и могут
использоваться в будничной работе интернет-маркетолога. Об этом и пойдет речь дальше.

Страниц: 5
Рейтинг:

Попов А.В.

ИМ — 2001, №3

О качественной оценке эффективности рекламы в Интернете. Записки наблюдателей

Насколько эффективна реклама в Интернете? Динамика развития Интернета такова, что ответы на этот
вопрос претерпевают значительные изменения за
короткие промежутки времени. И чтобы правильно
ответить на поставленный вопрос, вначале следует
выстроить и разграничить поле ответов. Первое,
с чего следует начать – это обозначить ситуации,
при которых целесообразно применять ту или иную
логику ответа. Тогда можно быть уверенным, что построение оценки эффективности будет иметь определенную степень точности. Как рассчитать
в цифровом исчислении оценку эффективности рекламы в Интернете? В простейшем виде – по описываемой в статье методике. Более сложный,
но потенциально и более точный способ с использованием весовых коэффициентов, пока обсуждается.
Ведущая мысль статьи – оценку эффективности рекламы в Интернете следует строить после того, как
будет описан ряд условий проведения рекламной
кампании. И одно из главных условий – правильное
формулирование цели рекламной кампании.

Страниц: 10
Рейтинг:

Алексеев А., Однолетков П.

ИМ — 2001, №3

Вирусный маркетинг и Интернет. Теория и практика

Как для мировой индустрии информационных технологий в целом, так и для интернет-бизнеса в
частности, последний год был не самым радужным периодом развития. Поэтому с необыкновенной быстротой стали появляться новые или
возрождаться старые идеи, призванные реанимировать угасающий интерес инвесторов и общественности к данному рынку. Одной из таких идей
стал вирусный маркетинг как лучший способ продвижения товаров и услуг. В статье приводятся
мнения операторов рынка, анализируется накопленный опыт, рассматриваются перспективы использования и развития данной технологии.

Страниц: 6
Рейтинг:

Соловьева Ю.

ИМ — 2001, №3

Интернет-брендинг или брендинг в Интернете? Интернет как дополнительный маркетинговый канал

В последние годы концепция брендинга активно используется российскими предпринимателями при продвижении товаров и услуг. С рождением и бурным развитием интернет-технологий появился новый маркетинговый канал. Автор пытается
выделить и охарактеризовать принципиально новые черты традиционного брендинга, использующего Интернет как дополнительный маркетинговый канал, и процессы создания бренда в Сети как в специфической бизнес-среде.

Страниц: 4
Рейтинг:

Гребенников В.

БМ — 2001, №3

Возможности интернета для брендинга FMCG-продукта

Реклама в Сети Интернет – самая молодая из всех рекламных отраслей, но представления о ней уже успели сформироваться в виде некоторых незыблемых догм и неписаных правил, не подкрепленных доказательствами.
А что будет, если их нарушить?
Читайте в статье подробный анализ первого опыта проведения в
российском Интернете имиджевой кампании FMCG-продукта – геля для волос L'Oreal FX Studio Line.

Страниц: 6
Рейтинг:

Соловьева Ю., Ризов В.

МК — 2001, №2

Инвестиционная привлекательность интернет-проектов в период кризиса рекламной парадигмы

Данная статья не претендует на универсальность решений или всеобъемлющую глубину анализа очень многоплановой проблемы. Автор предпринял не более чем попытку обобщить, с точки зрения практика, тот набор знаний, на основании
которых он планирует собственные проекты, с одной стороны, и предложить некоторое перспективное видение, позволяющее ему формировать
адекватное будущее своих проектов, – с другой.

Страниц: 4
Рейтинг:

Готовцев К.Э.

ИМ — 2001, №2

Реклама в интернете

(текущий раздел)

Баннерная реклама

Видеореклама

Контекстная реклама

Поисковая реклама

Рекламные игры