Банковские кейсы. Монетизация

На российском digital-рынке происходит своеобразная революция: на место человеческих, “понятийных” договоренностей приходят умные технологии, рынок становится более цивилизованным и прозрачным. Меняется основной подход к интернет-рекламе: если раньше рекламодателям было важно знать, где размещена реклама, и они были готовы переплачивать за это знание, то теперь более важно, кому показывается реклама и что делает пользователь, попадая на сайт рекламодателя.

Страниц: 6
Рейтинг:

Шинкевич Е.С.

ИМ — 2012, №5

Оценка эффективности интернет-рекламы с помощью модификации модели Данахера - Руста

В статье представлена оценка качества рекламы как элемента системы интернет-маркетинга, проведенная путем модернизации модели Данахера — Руста. В результате выведена модель для получения объективной оценки интернет-рекламы, определения бюджета на рекламу и составления прогноза посещаемости веб-сайта.

Страниц: 7
Рейтинг:

Курманов Н.В.

ИМ — 2012, №5

Интегрированные спецпроекты как значимый маркетинговый инструмент

Методы онлайнового и офлайнового продвижения товаров и услуг отличаются
широким разнообразием. Автор данной статьи рассматривает такой вид маркетингового продвижения, как спецпроекты, и оценивает его преимущества, иллюстрируя рассказ примерами из практики.

Страниц: 7
Рейтинг:

Демина Ю.С.

ИМ — 2012, №5

Тенденции развития мобильного Интернета в России

Статья посвящена одному из самых современных каналов коммуникации с потребителями — мобильному Интернету. Автор исследует размер и состав его аудитории, а также предпочтения пользователей, сходство и различие трендов «большого» и мобильного Интернета. Кроме того, в работе затрагиваются вопросы монетизации нового СМИ. Статья предназначена как для специалистов рекламного бизнеса, так и для сотрудников интернет-компаний.

Страниц: 8
Рейтинг:

Пикулева М.В.

РТП — 2012, №5

Новые медиа и создание имиджа компании: как социальные сети меняют восприятие бренда потребителями

В статье рассказывается о том, как изменилась стратегия формирования имиджа компании и продвижения ее продуктов с появлением новых каналов коммуникаций производителей с потребителями: социальных сетей, блогов, виджетов, подкастов и других способов распространения цифровой интерактивной медиапродукции. Описаны основы работы с новыми медиа, принципы выбора формата взаимодействия с целевой аудиторией в соцсетях, а также инструменты работы с потребителями и методы отслеживания эффективности проведенных мероприятий.

Страниц: 9
Рейтинг:

Зверев В.А.

БМ — 2012, №5

Исследование целевой аудитории интернет-портала по поиску деловых контактов

Статья посвящена вопросам исследования потребителей на b-2-b-рынке и на рынке маркетинговых услуг. Авторы подробно описывают процесс исследования на примере из практики, рассматривают ситуацию на рынке по продаже деловой информации в России и оценивают его перспективы.

Страниц: 14
Рейтинг:

Шкура Ю.В., Тихонов Д.В.

МиМИ — 2012, №5

Малозатратное продвижение на рынке медицинских услуг

Статья представляет собой взгляд изнутри на продвижение на рынке частных медицинских услуг. Рынок частных медицинских услуг существует более 15 лет и в некоторых регионах продолжает интенсивно развиваться. С усилением конкуренции повышается и необходимость в маркетинговой активности. Рынок
медицинских услуг — это рынок с выраженной спецификой. В статье наглядно представлены способы адаптации малозатратных средств продвижения к особенностям рынка.

Страниц: 6
Рейтинг:

Шек О.И.

МиМИ — 2012, №5

Социальные сети как инструмент для отработки элементов командообразования

В статье рассматривается возможность использования профессиональных социальных сетей для отработки некоторых важных элементов процесса командообразования, таких как приобретение теоретических и практических знаний по менеджменту в целом и управлению конфликтом в частности.

Страниц: 10
Рейтинг:

Токарев В.Ф.

УЧП — 2012, №4

Способы продвижения салона красоты в интернете

Данная статья посвящена продвижению салона красоты в Интернете. Автор рассматривает основные виды интернет-рекламы, их достоинства и недостатки, дает советы по их применению.

Страниц: 9
Рейтинг:

Гелевей И.А.

МУ — 2012, №4

Социальные медиа в индустрии гостеприимства и туризма: направления исследований

Сегодня в индустрии гостеприимства и туризма происходят кардинальные изменения, связанные с развитием информационно-коммуникационных технологий. В частности, на деятельность компаний данной отрасли и на потребительские практики ее клиентов влияет распространение социальных медиа. Настоящая публикация содержит обзор основных исследовательских трендов, а также отражает направления возможных исследований роли социальных медиа в отечественной индустрии туризма и гостеприимства.

Страниц: 13
Рейтинг:

Балаева О.Н., Казаков С.П., Предводителева М.Д.

МУ — 2012, №4

Маркетинг

Диджитал

(текущий раздел)

Электронная библиотека

Банковские кейсы. Монетизация

Оценка эффективности интернет-рекламы с помощью модификации модели Данахера - Руста

Интегрированные спецпроекты как значимый маркетинговый инструмент

Тенденции развития мобильного Интернета в России

Новые медиа и создание имиджа компании: как социальные сети меняют восприятие бренда потребителями

Исследование целевой аудитории интернет-портала по поиску деловых контактов

Малозатратное продвижение на рынке медицинских услуг

Социальные сети как инструмент для отработки элементов командообразования

Способы продвижения салона красоты в интернете

Социальные медиа в индустрии гостеприимства и туризма: направления исследований

Веб-проектирование

Диджитал-коммуникации

Продвижение в интернете

Развитие интернета

Стратегия интернет-маркетинга

Управление аудиторией