1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Диджитал

WEB-фокус

Возрастающий интерес к маркетингу и брендингу способствует увеличению количества интернет-ресурсов, посвященных этой тематике. Среди них встречаются как вполне профессиональные, так и довольно дилетантские сайты.
Ведущие специалисты в области брендинга, авторы журнала "Бренд-менеджмент" выступят в качестве экспертов и помогут вам более уверенно почувствовать себя среди потока информации во Всемирной Паутине.

Страниц: 3
Рейтинг:

Редькин Е.

БМ — 2001, №3

Интернет-брендинг или брендинг в Интернете? Интернет как дополнительный маркетинговый канал

В последние годы концепция брендинга активно используется российскими предпринимателями при продвижении товаров и услуг. С рождением и бурным развитием интернет-технологий появился новый маркетинговый канал. Автор пытается
выделить и охарактеризовать принципиально новые черты традиционного брендинга, использующего Интернет как дополнительный маркетинговый канал, и процессы создания бренда в Сети как в специфической бизнес-среде.

Страниц: 4
Рейтинг:

Гребенников В.

БМ — 2001, №3

Особенности управления брендом производителя продуктов питания с использованием Интернета

В статье, на примере ООО МПЗ "КампоМос", рассматриваются особенности
управления брендом производителя продуктов питания в Интернете. Приводятся
основные характеристики интернет-аудитории в России. Обсуждается ряд
вопросов по разработке стратегии и тактики действий предприятий в этой новой
информационной среде и коммуникационном канале. На основе практического
опыта "КампоМоса" показана перспективность продвижения продуктов питания
через розничные электронные магазины, рассмотрена тесная связь между
методологией создания промо-сайта компании и теорией управления брендом
предприятия через традиционные каналы коммуникаций. Приводятся аргументы к
разработке дизайна и контента промо-сайта "КампоМос".

Страниц: 11
Рейтинг:

Устюгов С.

БМ — 2001, №3

Новая коммуникативная реальность: паблик рилейшнз в сети Интернет

Комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК)
опирается на симбиоз всех известных инструментов маркетинга:
различные виды рекламы, стимулирование сбыта, инструменты
direct marketing и public relations. "Традиционные" связи с общественностью, выстраиваемые в offline медиа-среде, являются одним из самых популярных и эффективных инструментов. Однако
на рынке PR-услуг прочное место начал занимать новый тип связей с общественностью – PR-Internet. Чем характеризуется новый
тип услуги и какие преимущества она способна принести компании? Читайте об этом в статье.

Страниц: 4
Рейтинг:

Герасимюк Т.

МК — 2001, №2

Возможности интернета для брендинга FMCG-продукта

Реклама в Сети Интернет – самая молодая из всех рекламных отраслей, но представления о ней уже успели сформироваться в виде некоторых незыблемых догм и неписаных правил, не подкрепленных доказательствами.
А что будет, если их нарушить?
Читайте в статье подробный анализ первого опыта проведения в
российском Интернете имиджевой кампании FMCG-продукта – геля для волос L'Oreal FX Studio Line.

Страниц: 6
Рейтинг:

Соловьева Ю., Ризов В.

МК — 2001, №2

Инвестиционная привлекательность интернет-проектов в период кризиса рекламной парадигмы

Данная статья не претендует на универсальность решений или всеобъемлющую глубину анализа очень многоплановой проблемы. Автор предпринял не более чем попытку обобщить, с точки зрения практика, тот набор знаний, на основании
которых он планирует собственные проекты, с одной стороны, и предложить некоторое перспективное видение, позволяющее ему формировать
адекватное будущее своих проектов, – с другой.

Страниц: 4
Рейтинг:

Готовцев К.Э.

ИМ — 2001, №2

Интернет-магазин как маркетинговый инструмент в розничной торговле

В статье рассказывается о маркетинговых аспектах создания интернет-магазина крупной розничной компании. О том, для чего это нужно, какие
преимущества от этого получает компания и почему таких магазинов очень мало.

Страниц: 3
Рейтинг:

Родионов А.

ИМ — 2001, №2

Концепция сетевого маркетинга

В статье излагается концепция сетевого маркетинга с точки зрения системного подхода, являющегося предпосылкой эффективного управления такой сложной социально-технической системой, какой является современное предприятие. Четко обозначена взаимосвязь системы маркетинга и
новых сетевых технологий, что дает возможность маркетологу-практику использовать Интернет/Интранет/Экстранет в целях повышения эффективности своей деятельности и, в конечном итоге, прибыльности предприятия.

Страниц: 7
Рейтинг:

Гудков А.В.

ИМ — 2001, №2

Рынок веб-разработок: как выбрать исполнителя

Тема статьи является актуальной, потому как отражает основные тенденции на рынке веб-разработок сегодня.
Особенно сейчас, когда рынок претерпевает существенные изменения, важно правильно определить направление работы компании в Интернете и подобрать веб-разработчика. В статье представлены исследования, проведенные отделом маркетинга компании ISC
среди компаний заказчиков веб-ресурсов. Приведены данные о том, как и почему происходит выбор разработчика, дан обзор преимуществ компаний-разработчиков,
рассмотрен вопрос о степени удовлетворенности сотрудничеством.

Страниц: 5
Рейтинг:

Радько Н.

ИМ — 2001, №2

Opt-in marketing – возможен ли успех?

Вопросы о "среднем классе" и пользователях Интернет являются самыми обсуждаемыми среди
социологов и маркетологов России. В статье
представлены результаты опросов интернет-пользователей, косвенным образом указывающие на возможность и целесообразность
достижения российского "среднего класса" средствами Интернет.

Страниц: 8
Рейтинг:

Черенков А.А.

ИМ — 2001, №2

Диджитал

(текущий раздел)

Веб-проектирование

Диджитал-коммуникации

Продвижение в интернете

Мессенджеры и приложения Партнерские программы Промо-акции Реклама в интернете Эффективность продвижения

Развитие интернета

Стратегия интернет-маркетинга

Интегрированная система сайтов Интернет-магазин Интернет-сообщества Корпоративный сайт Обзор ресурсов сети Порталы Промо-сайты

Управление аудиторией

Конверсия Веб-аналитика Монетизация Повышение посещаемости Сегментация и таргетинг