1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Диджитал

Вперед к эффективности!

Данный материал посвящен методам повышения
эффективности рекламы в Интернете. Рассматриваются различные формы подачи рекламных
сообщений, анализируются некоторые ценовые
модели, приводятся методы анализа результатов
в процессе и после проведения кампании. Основной упор делается на разнообразие креативных
форм рекламных сообщений, но не обделены вниманием и технические возможности нацеливания
рекламы. Материал будет полезен как начинающим интернет-рекламистам, так и профессионалам этой сферы бизнеса.

Страниц: 3
Рейтинг:

Кохановский Р.Е.

ИМ — 2001, №4

Крупные рекламные площадки. Особенности аудитории и воздействие на нее рекламы

Крупные рекламные площадки разделяются на
три категории: лидеры Рунета, представляющие
собой наиболее заметные проекты в Рунете, лидеры секторов, привлекающие на свои страницы
чуть ли не всю активную аудиторию сектора, в котором они позиционируются, и проекты-сателлиты, организованные крупнейшими сайтами
в Рунете для увеличения рекламной емкости; проекты-сателлиты обладают большой аудиторией,
но плохо подходят для размещения рекламы
вследствие нецелевого траффика. Размещение
рекламы на лидерах Рунета и на лидерах секторов имеет свои особенности: большой охват аудитории (и, соответственно, большой разброс
последней), высокая частота рекламного контакта. В то же время, большой охват аудитории
крупными рекламными площадками снижает ценность последних для размещения узко таргетированной рекламы.

Страниц: 10
Рейтинг:

Вирин Ф.Ю.

ИМ — 2001, №4

Интернет-маркетинг парфюмерно-косметических компаний

Интернет предлагает парфюмерно-косметическим
компаниям огромное количество инструментов для
создания и продвижения брендов. Но при всем обилии возможностей компании сейчас приходят к осознанию того, что не так-то просто найти правильный
подход и разработать верную стратегию с использованием всей палитры ресурсов, которые предоставляет Интернет.

Страниц: 5
Рейтинг:

Дычева-Смирнова А.

ИМ — 2001, №4

От клика до клипа

Вы уже наверняка заметили, что рынок интернет-рекламы постоянно ищет какие-то панацеи и новые
объекты для своего идолопоклонничества. Тянется
череда новых форм, видов и методов рекламы.
Зоркое око маркетологов и рекламистов не упускает возможности выявить новые веяния в рекламе
или интернет-маркетинге. Как только подобный
объект найден, моментально наиболее подвижные
и деятельные рекламисты, а также примкнувшие к
ним западные исследователи начинают петь осанну
нововведению и возлагать на него все свои надежды, связанные со светлым будущим! По счастью,
наши родные исследовательские компании пока не
подливают масла в огонь и просто-напросто не успевают угнаться за сиюминутными изменениями в
мировой интернет-моде...

Страниц: 6
Рейтинг:

Шанаев Г.

ИМ — 2001, №4

Туристический марафон на треке "Интернет"

Когда мне в офис принесли журнал и предложили
написать материал о деятельности нашей компании в Интернете, я, взглянув на обложку и прочтя
название, согласился без колебаний. Но ознакомившись с материалами предыдущего номера, я
решил несколько отклониться от редакционного
задания и предложить читателям свой взгляд на
тенденции использования Интернета в туризме и
существующие проблемы, не ограничиваясь рамками корпоративных интересов.

Страниц: 4
Рейтинг:

Озолинь А.

ИМ — 2001, №4

Навигатор outdoor рынка

Идея создания информационной системы появилась несколько лет назад. Изначально планировалась ее реализация в печатном виде (на примере
периодических рекламных изданий, являющихся
едиными информационными средами рынков
продаж недвижимости, мебели, автомобилей,
стройматериалов: "Экстра М", "Центр Плюс", "Товары и цены" и т. д.).

Страниц: 4
Рейтинг:

Геращенко О.

ИМ — 2001, №4

Оценка общей стоимости владения сайтом

Сумма, реально потраченная вами на создание
интернет-проекта, всегда будет меньше той суммы, которую вы могли бы на него потратить и
всегда будет больше той суммы, которую вы собирались на него потратить.
Дном интернетовской бочки является или размер
вашего благосостояния, или ваш разум.

Страниц: 8
Рейтинг:

Рудых Е.

ИМ — 2001, №4

Верблюд, кукушка и пересмотр успешного маркетинга

Как известно, бренды — это продукт индустриального века. То же самое можно
сказать и о бренд-менеджменте. Развитие эпохи интерактивного электронного
маркетинга как элемента огромного и широкого сдвига в сторону информационного века не только меняет методы бренд-менеджмента, но и саму его природу.

Страниц: 11
Рейтинг:

Митчелл А.

БМ — 2001, №4

Нестандартная маркетинговая активность в Интернете

Несмотря на чередование взлетов и падений акций высокотехнологичных и IT-компаний на фондовых биржах, сейчас
уже мало кто сомневается, что Интернет прочно занял свое
место в мире как поле и одновременно средство коммуникации в самом широком смысле этого слова. Особо же недоверчивым в качестве примера неспособности к предвидению
можно привести слова основателя, президента и председателя
Совета директоров корпорации Digital Equipment (DEC) Кена
Олсона. Этот знающий и высококвалифицированный господин заметил в 1977 г. (меньше четверти века назад!): "Не существует причины, по которой кто-нибудь захотел бы иметь дома компьютер".
Чтобы не ошибиться так же сильно, уже сейчас при составлении маркетинговых планов целесообразно не упускать из виду
Интернет.

Страниц: 9
Рейтинг:

Бурас М.М.

МиМИ — 2001, №4

Опыт организации интерактивных количественных интернет-опросов

В статье описываются преимущества и недостатки интернет-исследований, возможности организации интерактивных опросов, предоставляемых программной системой Interviewer Voxco. Приведены конкретные примеры и даны рекомендации
по проведению количественных опросов, отражены этапы организации опроса от формирования панели респондентов, создания опросников до получения результатов опроса и обработки данных средствами SPSS.

Страниц: 6
Рейтинг:

Черенкова Е.А.

МиМИ — 2001, №3

Диджитал

(текущий раздел)

Веб-проектирование

Диджитал-коммуникации

Продвижение в интернете

Мессенджеры и приложения Партнерские программы Промо-акции Реклама в интернете Эффективность продвижения

Развитие интернета

Стратегия интернет-маркетинга

Интегрированная система сайтов Интернет-магазин Интернет-сообщества Корпоративный сайт Обзор ресурсов сети Порталы Промо-сайты

Управление аудиторией

Конверсия Веб-аналитика Монетизация Повышение посещаемости Сегментация и таргетинг