Пассионарность бренда как фактор конкурентоспособности

В статье представлен принципиально новый взгляд на конкурентоспособность брендов. В терминологию брендинга вводится понятие "пассионарность бренда". Автор анализирует феномен пассионарности (применительно к брендам) и рассматривает различные ее уровни. Кроме того, в данной работе выявлены базовые характеристики брендов-пассионариев.

Страниц: 8
Рейтинг:

Козейчук Д.А.

БМ — 2006, №6

Эффективная реализация маркетинговой стратегии

В данной статье описаны модные тенденции современного маркетинга и раскрыты причины неприятия потребителями некоторых товаров и услуг. Вниманию читателей также предлагается анализ типичных ошибок при создании имиджа торговой марки. Кроме того, автор убедительно доказывает, что главной причиной неэффективного позиционирования и появления неудачных торговых марок является взаимное непонимание маркетологов и специалистов по рекламе.

Страниц: 7
Рейтинг:

Обухова К.Б.

РТП — 2006, №4

Интегрированный интерактив

Игры, мобильные сервисы, интернет-инструменты для продвижения брендов и решения маркетинговых задач могут стать еще интереснее и полнее, если использовать их совместно, а также сделать интерактивными традиционные медиаканалы и рекламные носители.

Страниц: 11
Рейтинг:

Попов А.В.

ИМ — 2006, №3

Принципы медиапланирования рекламных кампаний в Интернете

С момента показа первого рекламного баннера в Интернете прошло 12 лет. Все это время отрасль интернет-рекламы развивалась, переживая как взлеты, так и падения. Сегодня можно говорить о том, что онлайновая реклама составляет серьезную конкуренцию офлайновой, постепенно вытесняя ее с
рынка. В данной статье рассмотрены вопросы интернет-рекламы и подходы к эффективному медиапланированию.

Страниц: 8
Рейтинг:

Крючкова М.Н.

ИМ — 2006, №3

Практические рекомендации по стратегическому планированию маркетинговых коммуникаций

В данной статье рассматриваются основные принципы стратегического планирования коммуникаций с учетом географических и временных факторов. Автор проводит анализ тактики фокусированных коммуникаций и используемых инструментов коммуникаций на примере продвижения бренда Sitronics.

Страниц: 7
Рейтинг:

Хачатрян М.С.

РТП — 2006, №3

Поиск эффективных решений по позиционированию бизнеса в Интернете

Материалы данной статьи могут представлять интерес прежде всего для топ-менеджеров компаний, активно позиционирующих свой бизнес в Интернете, а также для разработчиков веб-сайтов и представителей исследовательских (маркетинговых) организаций. Цель публикации — предложить нестандартный подход к поиску эффективных (обоснованных) решений по позиционированию бизнеса в Сети.

Страниц: 5
Рейтинг:

Царев А.Г.

ИМ — 2006, №2

Медиапланирование: новый подход

В статье описаны новые методы эвристического медиапланирования. Их главная особенность — широкое использование математических моделей, позволяющих наиболее полно решать задачи оптимизации размещения рекламы в СМИ при минимуме привлекаемых исследовательских данных. Это делает планирование рекламы менее затратным, чем в случае применения других методов. Более широкое использование аналитических моделей дает возможность оперативно получать максимально подробную количественную информацию о рекламной кампании, в том числе ее характеристики, которые невозможно получить иными методами.

Страниц: 14
Рейтинг:

Шматов Г.А.

РТП — 2006, №1

Об изменении соотношения аудитории телевидения и Интернета в крупных городах

Аудитория Интернета за два прошедших года выросла примерно в два раза, и сейчас в крупных городах национальные интернет-порталы имеют размеры среднедневной аудитории, сопоставимые с охватом национальных телеканалов. Но если рассмотреть качество аудиторий, то станет очевидным, что Интернет значительно опережает телевидение по этому параметру.

Страниц: 6
Рейтинг:

Тактаев С.А.

ИМ — 2006, №1

"Традиционная" и интернет-реклама: особенности, тенденции, пути развития

На одном из форумов по маркетингу зашел спор о том, выбор каких из каналов коммуникаций с целевой аудиторией является наиболее оптимальным. Один из участников дискуссии настаивал на том, что интернет-коммуникации способны превзойти по эффективности все остальные каналы и, в конечном счете, заменить их. В рамках данной статьи мы постараемся рассмотреть каждый из видов рекламного воздействия на потенциального клиента в отдельности, выделив наиболее характерные для них преимущества и недостатки, а также определить, для каких проектов будет оптимален тот или иной вид рекламы или же определенное их сочетание.

Страниц: 9
Рейтинг:

Жаворонкова Т., Малыгина А.М.

ИМ — 2006, №1

Хождения по кликам: рекламные агентства и рекламодатели в поисковых системах

Чтобы составить более основательное представление о ситуации на современном рынке российской поисковой рекламы, представитель журнала встретился с клиентами, которые пользуются данным видом услуг. В фокусе внимания участников рынка интернет-рекламы — эффективность поисковой рекламы и ее место в системе маркетинговых коммуникаций, процессы унификации, происходящие на "Яндексе", управление рекламным бюджетом в условиях аукциона и другие вопросы, затронутые в беседе с представителями компании "Яндекс".

Страниц: 5
Рейтинг:

Шамина Н.В., Кузнецова С.А.

ИМ — 2006, №1

Рекламная стратегия

(текущий раздел)

Медиапланирование

Выбор рекламных медиа Поиск целевой аудитории Постановка целей Распределение бюджета

Электронная библиотека