От идеи до эфирной копии

Данная статья предназначена не для профессионалов рекламного бизнеса, которым она может показаться несколько упрощенной, а для людей, которым просто интересно, как же создаются рекламные продукты, которые потом выходят на экран, в радиоэфир и т. д. Автор делится собственным опытом работы в сфере создания телевизионной рекламы. Такая реклама является ярким примером синтеза искусства и способов достижения маркетинговых целей производителя продукта. В течение 30-ти секунд она побуждает, мотивирует, формирует предпочтения огромной аудитории зрителей, т. е. потребителей современного рынка.

Обратная связь. До и после. Adeval™-методы тестирования рекламы

Как сделать так, чтобы деньги, потраченные на рекламную кампанию, принесли прибыль? Каким должно быть рекламное сообщение, чтобы оно было интересно в первую очередь потребителю, а не рекламному агентству или заказчику? Ответить на эти вопросы без установки обратной связи "потребитель — производитель" нельзя.

Кросс-медиаисследования в Европе: Интернет наступает

В конце апреля текущего года состоялся Восьмой российский
интернет-форум - РИФ - www.rif.ru. Обсуждению его итогов
редакция "Интернет-маркетинга" планирует посвятить отдельную статью, здесь же обратим внимание на одну особенность:
впервые в уже многолетней истории Форума у него не было
спонсоров — богатых транснациональных компаний из области
высоких технологий. Вместо спонсоров у РИФа появились соорганизаторы - семь крупных компаний, непосредственно связанных с интернет-технологиями. Примечательно, что ради
проведения форума объединили свои финансовые и людские
ресурсы три ведущих российских портала — Mail.ru, Рамблер и
Яндекс, которых многие считали непримиримыми конкурентами, неспособными сообща делать что бы то ни было.

Scarlett: успех российской марки электротоваров

Одним из обладателей премии "Бренд года"
является марка Scarlett, которая принадлежит
компании Arima Holding, действующей в национальном масштабе и предлагающей большой выбор электротоваров для дома, сочетающих приятный дизайн, надежность и
невысокую цену...

Нестандартные возможности использования Интернета

Интернет дает множество скрытых или почти скрытых способов разнести славу о себе. То, что в рекламе называют product placement (буквально внедрение, размещение товара) хорошо вписывается и в интернет-PR. Как рекламировать себя с помощью анекдотов и MP3, как "внедрить" свой бренд на тысячи сайтов и компьютеров по всей России? Все это достаточно просто, недорого и уже работает на пользу многих отечественных компаний.

Планирование и анализ эффективности рекламной кампании в Интернете

Сейчас можно с уверенность утверждать, что интернет-маркетинг является мощным и уникальным по своим возможностям инструментом в арсенале любой компании. Одной из главных задач является выбор максимально эффективной стратегии продвижения сайта и рекламы товаров и услуг производителя. Для того, чтобы грамотно спланировать рекламную кампанию в Интернет, необходимо знать ряд существенных особенностей, отличающих этот вид рекламного носителя от других. Основным моментам, на которые надо обращать внимание при планировании, контроле и оценке эффективности рекламной кампании в Интернет, и посвящена данная статья.

Реклама как один из видов маркетинговых коммуникаций на рынке инструментов промышленного назначения

В статье рассмотрены особенности рекламы инструментов промышленного назначения. Приводится подробный анализ целей и задач рекламной кампании на данном рынке. Проведен обзор побудительных мотивов, содержащихся в рекламном сообщении и подходящих для достижения целей рекламной кампании, а также дан анализ основных рекламоносителей. Кроме того, автор характеризует методы оценки результатов рекламной кампании и приводит практические данные по оценке эффективности рекламоносителей.

Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций на примере анализа рекламной стратегии компании IRU

В статье приведена методика оценки позиции бренда на рынке и эффективности маркетинговых коммуникаций компании. Рассмотрено применение данной методики на примере крупного российского производителя ноутбуков компании iRu. За основу взято количественное исследование среди покупателей ноутбуков на местах продаж.

Моделирование эффекта рекламы. Практические аспекты

В статье рассматривается проблема обработки имеющейся у компании информации о маркетинговой коммуникации для анализа и прогнозирования поведения торговой марки в будущем. Выбор эффективного инструмента позволит получить целостное представление о ситуации на рынке и повысить как эффективность работы внутри компании, так и улучшить конкурентное положение торговой марки. В работе дано описание основных подходов, качественных и количественных, и предложена методика, которая уже нашла практическое применение на стадии медиапланирования в рекламном агентстве.