1. Библиотека
  2. Каталог тем
  3. Маркетинг
  4. Реклама

Сравнение цен в рекламном сообщении: влияние на восприятие ценности покупки, ценности сделки и поведенческие намерения

Предлагаемаемая вниманию читателей статья открывает относительно новую для российского рынка разновидность качественных исследований, а именно — исследованиџ эффективности различных способов представления цены в рекламном сообщении. Читатели смогут оценить, насколько глубоко и внимательно подходят зарубежные исследователи к моделированию вклада каждого элемента рекламного сообщениџ в успех продвижения товара на рынке.

Страниц: 22
Рейтинг:

Гревал Д., Монро К., Кришнан Р.

РТП — 2004, №4

Особенности рекламной политики компаний, производящих косметическую продукцию. Цена вопроса

В условиях бурного роста российского парфюмерно-косметического рынка возник следующий феномен: наряду с обострением конкуренции среди компаний первого эшелона появились возможности для освоения специфичных ниш мелкими и средними производителями. Величина и неоднородность национального рынка требует наличия нескольких моделей маркетингового поведения — в зависимости от целевой аудитории и масштаба решаемых задач. В данной статье предпринята попытка типологизации моделей маркетингового поведения производителей косметических средств в современных условиях.

Страниц: 9
Рейтинг:

Столярова А.В.

РТП — 2004, №4

Методика определения объема рекламных бюджетов: основные модели и российская специфика

Как определить размер рекламного бюджета, который являлся бы оптимальным? Несмотря на то, что теоретический анализ этой проблемы насчитывает уже несколько десятилетий, у академических исследователей, ведущих специалистов рекламной индустрии и самих рекламодателей до сих пор нет единого взгляда относительно того, какой из способов определения рекламного бюджета является наилучшим. В этой связи для любого специалиста в области маркетинга представляется крайне важным изучить различные методики определения рекламных бюджетов, оценить их сильные и слабые стороны, а также выявить факторы, влияющие на выбор той или иной методики на практике. Именно этим вопросам и посвящена данная статья, в которой представлен вариант систематизации основных подходов к определению рекламных бюджетов.

Страниц: 9
Рейтинг:

Осипов М.

РТП — 2004, №4

Точка перегиба

Известно, что идея развивается, внедряется и продается согласно
"теории волны". Волна имеет точки минимума и максимума. В
"точке минимума" происходит зарождение некой перспективной
идеи, в "точке перегиба" идея превращается в тенденцию, ощущаемую целевой аудиторией, на промежутке между "перегибом"
и "максимумом" происходит процесс внедрения идеи, на "точку
максимума" — приходится пик ее продаж. В данной статье нас
интересует продукция рекламного рынка, в настоящий момент находящаяся в точке перегиба.

Страниц: 3
Рейтинг:

Мойзых А.

МК — 2004, №4

Весомая невесомость: пример вывода бренда на общероссийский уровень

В настоящей статье описан успешный пример вывода на российский рынок масла "Кремлевское®", рассматриваются вопросы
перепозиционирования, медиапланирования. Авторы анализируют механизмы включения различных PR-акций в кампанию по
продвижению продукта на рынке.

Страниц: 3
Рейтинг:

Коновалов М., Одегов-Ширыбанов Д.

МК — 2004, №4

Управление маркетинговыми коммуникациями на примере вывода на рынок бренда U-Tech

В статье подробно описана программа вывода на рынок нового бренда моторного масла. Особое внимание уделено постоянному контролю за эффективностью осуществляемых коммуникаций. Главный
вывод, сделанный автором: любой, даже самый сбалансированный
и выверенный, на первый взгляд, проект, нуждается в постоянной
проверке и корректировке на основе данных исследований.

Страниц: 15
Рейтинг:

Гончаренко А.

МК — 2004, №4

В чем все дело, или как обойти закон о рекламе

Сущность конкуренции заключается в борьбе за достижение определенных преимуществ, в том числе и за счет преодоления, казалось бы, незыблемых препятствий. Закон "О рекламе" — один из
серьезнейших ограничителей в деятельности компаний, представленных на алкогольном и табачном рынках. Настоящая статья показывает, каким образом детальное изучение законодательства и
практики его применения помогло марке Nemiroff добиться конкурентных преимуществ там, где, на первый взгляд, их не существует. Автор также обращает внимание на возможность юридического истолкования "Практического комментария Федерального
Закона РФ "О рекламе", облегчающей повторение эксперимента
Nemiroff.

Страниц: 3
Рейтинг:

Лобанов Д.

МК — 2004, №4

Анализ эффективности проведенной рекламной кампании в Интернете

В статье представлены различные методы выделения стадий проведения интернет-кампании; а также
определены основные аспекты ее анализа. В
материале рассматриваются общие критерии эффективности, инструменты детализации, методика
оценки эффективности каждого из выбранных каналов продвижения; а также предлагаются инструменты
и методики оценки эффективности на примере реальной рекламной кампании.

Страниц: 13
Рейтинг:

Гаркавцев Е.

ИМ — 2004, №4

Расходы на рекламу: логика хаоса

В статье рассматриваются возможные подходы к определению рекламных расходов. Предлагается метод планирования
рекламных расходов на основе анализа конкурентной структуры и динамики рынка. Аналитические возможности этого метода авторы демонстрируют на данных о рекламной активности участников российских рынков продуктов питания.

Страниц: 9
Рейтинг:

Бут И.А., Шевчукова А.Л.

МиМИ — 2004, №4

Реклама

(текущий раздел)

Виды рекламы

Наружная реклама Прочее Реклама в печатных СМИ Реклама на радио Скрытая (product placement) Телевизионная

Исследование рекламного рынка

Производство рекламы

Регулирование рекламы [государством]

Налогообложение рекламы

Рекламная стратегия

Медиапланирование

Рекламные приемы

Креатив

Теория рекламы

Восприятие рекламы Запоминаемость рекламы Психотехнологии в рекламе

Эффективность рекламы

Анализ эффективности Повышение отклика