Особенности брендинга в транснациональных корпорациях

Проекты по брендингу в транснациональных корпорациях обладают рядом отличительных особенностей, связанных с региональной составляющей и сложной архитектурой брендов. В данной статье рассматриваются эти особенности, а также факторы, влияющие на развитие брендов ТНК. Используются примеры из практики международной выставочной компании ITE с оборотом более 150 млн
фунтов, которая входит в топ-15 мировых выставочных операторов и располагает 28 офисами в 15 странах.

Страниц: 10
Рейтинг:

Куликова С.В.

БМ — 2012, №4

Комплексный подход к классификации брендов и определению места бренда в архитектуре брендов организации

Целевая направленность данной статьи состоит в том, чтобы на основе анализа
и систематизации передовых научных идей в сфере управления брендами разработать комплексный подход к их классификации с учетом идентификации места в архитектуре брендов организации.

Страниц: 10
Рейтинг:

Сахарова Е.М.

БМ — 2012, №2

Проблемы и возможности собственных торговых марок розничных сетей в России

В статье рассказывается об истории и возможностях развития собственных торговых марок розничных сетей в России, их KPI и бизнес-процессах, о взаимоотношениях и стратегиях сетей и производителей, связанных с выпуском собственных торговых марок.

Страниц: 17
Рейтинг:

Леонов Д.И., Бурмистров М.Б.

БМ — 2012, №1

Как создавался новый бренд Ненецкого автономного округа

Многие уже слышали о территориальном брендинге, но что именно из себя представляет бренд региона и для чего он нужен, понимают далеко не все. Тем не менее в последнее время наблюдается повышенный интерес к целенаправленному созданию привлекательного имиджа территории. В статье рассказано о том, как создавался новый бренд Ненецкого автономного округа и какие задачи пришлось решать в ходе его разработки, а также подробно описаны все этапы работы над проектом.

Страниц: 7
Рейтинг:

Бормотов И.С.

БМ — 2011, №5

Соотношение имиджей родительского бренда и его суббрендов в разных ценовых категориях: опыт поискового исследования

В статье рассмотрен вопрос влияния суббренда на имидж родительского бренда (и других суббрендов) при его вертикальном расширении в более низкий ценовой сегмент.

Страниц: 13
Рейтинг:

Петрунин М.С.

РТП — 2011, №4

Новый подход к классификации брендов

В статье проведена классификация брендов по критериям «прирост цены» и «прирост объемов продаж», рассмотрены различные рыночные ситуации и описаны стратегии управления брендом / торговой маркой в каждой из них. Предложена также классификация брендов в соответствии с такими критериями, как «стабильность» и «оригинальность».

Страниц: 9
Рейтинг:

Котляров И.Д.

БМ — 2011, №4

Использование имиджевых ресурсов города для создания концепции бренда (на примере г. Большой камень)

Концепцию бренда города предпочтительнее создавать на основе анализа существующих имиджевых ресурсов: экономической специализации, историко-культурного наследия, природных особенностей, традиций и т.д. В данной статье автор предлагает алгоритм анализа, в основе которого лежит метод когнитивной карты (или когнитивной схемы) и который позволяет выделить ряд информационных кластеров, объединяющих важнейшие особенности конкретного города.

Страниц: 8
Рейтинг:

Замятина Н.Ю.

БМ — 2011, №3

Вопросы оценки некоммерческого бренда

Настоящая статья посвящена вопросам изучения механизмов формирования
стоимости бренда некоммерческой организации. Необходимость такого исследо-
вания продиктована усилением той роли, которую играют бренды в социально-
экономической жизни современного общества. В статье затронута проблематика
стоимостной оценки бренда некоммерческой организации. В частности, авторами
статьи была решена задача определения стоимости бренда «Дельфийские игры».

Страниц: 12
Рейтинг:

Айгинин А.А., Понявин А.В.

УУиФ — 2011, №2

Личные продажи в системе построения бренда

В основе развития компании лежит конкуренция. Сегодня она достигла такого уровня, что борьба за покупателя уже ведется на уровне бренда. Статья посвящена рассмотрению вопросов о том, как разрабатывается бренд, какое место в этом процессе занимают личные продажи, как следует усовершенствовать взаимоотношения с клиентом, чтобы он стал приверженцем вашего бренда.

Страниц: 8
Рейтинг:

Красина Н.Н.

ЛП — 2011, №2

О понимании взаимоотношений брендов в кобрендинге

В данной статье автор рассматривает когнитивные аспекты восприятия потребителями конгруэнтных и неконгруэнтных альянсов брендов, затрагивает вопрос о целесообразности участия компании в кобрендинге с различным уровнем конгруэнтности. В эмпирической части представлены результаты маркетингового исследования отношения потребителей к продуктам конгруэнтного альянса,
а также неконгруэнтных альянсов с умеренным и высоким уровнем несоответствия входящих в них брендов.

Страниц: 13
Рейтинг:

Хмелькова Н.В.

МиМИ — 2011, №2

Брендинг

Построение бренда

(текущий раздел)

Электронная библиотека